Fra arkivet

Oktober 1998

www.kampanje.com Administrator

Publisert 21.10.1998 - 20:00

Xpress

Feedback økte mest i 1997

Omsetningen for norske analyseinstitutter økte med 15 prosent i fjor. ACNielsen er størst, men Feedback økte mest i kroner.

Av Stein Arild Iglebæk

Statistikken fra Norsk Markedsanalyse Forening viser at AC Nielsen Norge i 1987 omsatte for 86 millioner kroner. Det holdt til førsteplass på listen over egenprodusert brutto-omsetning, foran Norsk Gallup Institutt med 81 millioner kroner. Deretter følger Markeds- og Mediainstituttet (MMI) med 75 millioner kroner. Alle disse tre instituttene oppnådde en vekst rundt 10 prosent i 1997.

På fjerdeplass finner man Feedback, som med en vekst på 26 prosent endte på 45 millioner kroner. Dette analyseinstituttet har vokst sterkest av alle de tre-fire siste årene.

- Grunnen til at vi har opprettholdt veksten vår, er konsulentstrategien vår. Vi innførte begrepet consearch i bransjen og det har virkelig slått an både hos kunder og konkurrenter som etteraper oss, sier Ståle Rooth, som leder forretningsområdet Strategiske relasjoner i Feedback.

Han sier tankegangen bak consearch, en sammenstilling av de engelske ordene consulting og research, er at analyseinstituttet skal jobbe lenger sammen med kunden i verdiskapningen.

MMI trues

Mens MMI bare for noen år siden var størst av de norske analyseinstituttene, trues nå også tredjeplassen. I tillegg til at Feedback puster dem i ryggen, risikerer også MMI å miste den store kontrakten på tv-meter fra år 2000. Kampanje anslår at denne bringer inn mellom 12 og 14 millioner kroner årlig. Hvis avgjørelsen, som er ventet i løpet av året, går i MMIs disfavør, kan hele styrkeforholdet i norsk analyseverden endres drastisk. MMI vil da i år 2000 sannsynligvis falle ned til fjerdeplass.

Gallup i støtet

Etter det Kampanje kjenner til, kontraktsforhandler tv-selskapene i dag med Norsk Gallup Institutt, og trolig bare med dette instituttet. Skulle Gallup ende opp med kontrakten, går Norge inn i et nytt årtusen med et nytt ledende analyseinstitutt. Og det et institutt som for 10 år siden var på konkursens rand.

- Veksten skyldes delvis at vi siden 1988 jevnt og trutt har bygget opp omsetningen knyttet til mediemarkedet, delvis vekst i helt andre forretningsområder, sier direktør Are Kværk i Gallup.

Bilde: Bjørn Petter Ulvær. (Foto: Per Heimly)

Analyseinstitutt Omsetning 1997 Økning fra 1996

ACNielsen Norge 86,03 11,6

Norsk Gallup Institutt 80,88 10,9

Markeds- og Mediainstituttet 75,00 9,3

Feedback 65,77 25,6

Scan Fact 45,00 9,8

4 Fakta 32,64 20,9

GfK Norge 16,20 -

Opinion 12,66 23,4

Yankelovich 8,66 57,5

Prognosesenteret 7,50 -5,7