Fra arkivet

Bruskjempene går nye veier

Coca-Cola sponser skoleungdom i den tredje verden og Schweppes satser millioner av dollar på reklame for å ta igjen de to store colamerkene.

Cadbury Schweppes skal bruke 30 millioner dollar på reklame neste år, i håp om å gjøre merket sitt globalt. To tredjedeler av dette budsjettet blir brukt i USA for å bygge en sterkere rival til Coca-Cola og Pepsi. Sett i forhold til sist års reklamesatsing på det nordamerikanske markedet, er dette en fenomenal økning, fra fem til 30 millioner dollar.

Med sterke røtter i Storbritannia, skal selskapet utvikle et totalkonsept for innpakking og sisteleddskampanjer. Cadburys andre store flaggskip er Dr Pepper og appelsinbrusen Crush. Dr Pepper blir sett på som en spesiell smak og har hatt liten suksess utenfor USA. Brandweek skriver at tre store reklamebyråer konkurrerer om det kreative ansvaret for Schweppes, hvor Chicago-baserte Foote, Cone & Belding ligger godt an med sine arbeider.

Sponsing og etikk

Den etiske standarden for sponsing er ikke lik verden over. Dette kommer tydelig fram fra Coca-Colas nye foretak, med sponsorprosjekter i Kina og Afrika. Den amerikanske bruskongen vil oppmuntre en ny generasjon kunder ved å sponse utdannelsen deres. Det gjelder i første omgang 7800 elever som har kuttet ut skolen i et flomområde i den sentralkinesiske provinsen Hubai, skriver Ad Age. Ifølge Gallup har Coca-Cola en merkekjennskap på 81 prosent i det kinesiske markedet. Sponsorideen kom fra øverste hold i Coca-Cola- ledelsen, og skal nå implementeres i Afrikanske land.

Camilla B. Nilsen