Ekstrapremie til Lotto
Lotto viste en spesialfilm foran kjempetrekningen 24. april. Det holdt til førsteplass på listen over de mest populære reklamesnuttene. Tine på andreplass viste blant annet nye Norvegia-filmer.
Tekst: Stein Arild Iglebæk
Helt i slutten av april spurte Norsk Gallup Institutt et landsrepresentativt utvalg på 1012 personer "Hvilken av de reklamefilmene du har setst på tv de siste ukene synes du er best?".
- Lotto , Tine og VG ligger helt i toppen nesten hver måned. Disse tre har en bemerkelsesverdig sterk posisjon i befolkningen. Selv om vi stadig har nykommere med på listen, er det ingen som klarer å komme helt innpå, sier prosjektleder Ellen Jahren i Norsk Gallup Institutt.
I uke 15 og 16 viste Lotto en film med en mann som lager konfetti med hjelp av en hullemaskin og fargede papirark. Etter at han har kastet dem i luften, poengterer reklamebyrået New Deal at 24. april kan bli en usannsynlig morsom lørdag. Da var det nemlig 20 millioner kroner i førstepremiepotten.
Mer nytt
Tine bestilte i april 450 GRP regnet i TV 2-universet for filmen "Nattmat", hvor mannen går på kjøkkenet for å hente melk til babyen, men ender med å drikke den selv. Dessuten ble det vist to Norvegia-filmer parallelt for til sammen 350 GRP, de første filmene etter at Leo Burnett overtok Tines oster fra JBR.
Den ene, "Tannpirkeren", viser en mann som flørter med en kvinne helt til hun forsøker å ta den siste ostebiten. Det hindrer han ved å stikke en tannpirker i håndbaken hennes. Den andre, "Musefella", viser en mann som i ivrig leting etter en ostebit får en musefelle over fingertuppene.
- Da vi fikk kontoen i fjor, gikk vi sammen med Tine gjennom de siste årenes reklame og analyserte den. Konklusjonen ble å gå et skritt tilbake, til tiden med folkets reklamefilmer. Våre filmer skal ikke være glamorøse, men ha et enkelt uttrykk og bred humor, sier konsulent Bror Paulsen i Leo Burnett.
VG på tredjeplass har ikke vist noe tv-reklame siden før påske. Resultatet viser hvor solid fundament annonsøren har hos tv-publikumet.
Resten av listen domineres av enklere nærings- og nytelsesmidler. Coca-Cola tar fjerdeplassen, McDonald's kommer på femte takket være Chicken McNuggets-filmene og Japp tar sjetteplassen med repriser på sine to første filmer. Så er det en del lettøl, ikke minst den nye Ringnes-filmen fra Schjelderup-Lund, Bendixen & Partners på niende.
Konfetti: Lotto kan feire sin syvende førsteplass på rad med april-seieren.
Renessanse: Leo Burnett har gått tilbake til slagordet "Folkets Favoritt" i de sine filmer for Norvegia.
Ramme: Best likt på tv i april
Plass Annonsør Oppslutning
1 Lotto 10,8
2 Tine 7,4
3 VG 4,9
4 Coca-Cola 4,3
5 McDonald's 4,3
6 Japp 3,4
7 Lettøl (uspesifisert) 3,4
8 Star Tour 3,4
9 Ringnes lettøl 3,1
10 Prior 3,1
11 Ford 2,8
12 Levi's 2,2
13 Toyota 2,2
14 Volvo 2,2
15 Dressmann 1,9
16 Freia melkesjokolade 1,9
17 Libero 1,9
18 Lysholmer lettøl 1,9
19 Adidas 1,5
20 Dagbladet 1,5
21 Wasa 1,5
Tabellen viser de reklamefilmene nordmenn likte best i april. Oppslutningen er regnet i prosent og avrundet. (Kilde: Norsk Gallup Institutt)
