Fra arkivet

Alkohol i kontorskuffen

Kontoret reklamebyrå har fått ansvaret for å sprite opp markedskommunikasjonen til VinCompagniet. Blant annet skal den alkoholiserte lemonaden Two Dogs etableres som egen merkevare.

Som førstemann i verden brygget australieren Duncan MacGillivray drikke av sitroner i 1993. Lemonaden ble i sommer lansert i Norge. Konkurrenten Hooch er størst på det ferske markedet, hvor man også finner varianten Diamond Zest.

Både navnet Two Dogs og etiketten kan virke en smule hjemmesnekret. Nettopp det rølpete inntrykket skal Kontoret spille på i reklamen.

- Vi skal gi Two Dogs sjel. Da må forbrukeren ta stilling til noe mer enn bare like, ikke like smaken, sier tekstforfatter Pål Sparre-Enger.

Målgruppen for lemonaden er sofistikert eldre ungdom, uten aldersbegrensning. Jenter som ikke liker å drikke masse øl står sentralt. Drikken kan kjøpes på utesteder eller på polet i hele landet.

Målgruppen for selve annonsene er i stor grad bestemt av tilgjengelige media. Siden dette er alkoholreklame, må Kontoret bruke fagblader som Apéritif og Norsk Bartenderblad.

- Men vi forsøker å lage reklame som snakker til målgruppen som noe mer enn bare bransjemennesker, sier AD Knut Røthe.

Marked i vekst

Av redsel for at produktet bare skal bli en døgnflue, vil ikke Kontoret hisse opp stemningen for sterkt. I stedet satser de langsiktig, og vet fra utlandet at potensialet for alkoholisert lemonade bør være stort.

I Norge er det VinCompagniet som lagerfører Two Dogs. Arcus-konkurrenten har også andre sterke merkevarer i porteføljen, som Campari og Finlandia. Daglig leder av Kontoret, Kirsti-Lill Toft, legger ikke skjul på at det er spennende å jobbe med sterke, internasjonale merkevarer.

Kontoret har fått inn en del nye kunder ved siden av VinCompagniet de siste månedene: DEFA, Fagpressen, Gilde Storkjøkken (satsing bensinstasjoner) og Mestergull. Likevel regner ikke Kirsti-Lill Toft med vesentlig høyere byråinntekt enn fjorårets 4,4 millioner kroner, siden noen eksisterende kunder i år har ligget litt lavt.

Tekst: Stein Arild Iglebæk

Rampete: Kontoret vil bygge sjel inn i trendproduktet Two Dogs, for å gi det et langt liv.