Og her er PR-tipsene
Har du ikke råd til å engasjere et PR-byrå? Har du behov for positiv publisitet? Her er noen gode retningslinjer til deg. Klipp ut og spar.
Tekst: Bjørn Langli
1. Vær ikke redd for journalister. Ikke alle er revolver-reportere. Håndtert på riktig måte kan journalisten bli din beste markedsfører.
2. Tenk langsiktig. I dagens avis drar du inn morgendagens fisk. Hvis du skal oppnå god effekt, må du pleie dine journalist-kontakter.
3. Før du kontakter en journalist må du alltid vite hva journalisten og avisen skriver om.
4. Lær deg hva journalistene vil ha. Let etter forhold i din egen bedrift som kan være interessante for ulike publikasjoner. Men husk at journalister ikke alltid deler din oppfatning av hva som er viktig og spennende.
5. Vær serviceinnstilt. Tro ikke at det finnes viktigere ting enn kontakten med journalistene. Det kan bli en dyrekjøpt erfaring. Den informasjonen du ikke rekker å gi til journalisten, skaffer han på annen måte.
6. Vær tilgjengelig. Hvis du har sendt ut en pressemelding, eller om noe annet har skjedd, så gjør deg ikke utilgjengelig. Da er nyheten din snart uaktuell.
7. Respekter journalistenes rett til å være generalister. De kan umulig vite like mye om din bransje som du selv. Det er din rolle å forklare så godt som mulig. Hvis noe blir feil, ikke ring å skjell ut journalisten.
8. Lyv aldri for en journalist. Men det innebærer ikke at du alltid må fortelle hele sannheten.
9. Ikke overarbeid det materialet du sender til journalisten. Kan det forveksles med reklame, går det rett i papirkurven.
10. Finn en annerledes innfallsvinkel. Kanskje lager bedriften din de kjedeligste produkter, men på en annen måte. Det kan kanskje være noe å ta tak i.
11. Finn ulike vinkler til ulike publikasjoner. En dagsavis tenker annerledes enn et fagblad.
12. Finnes det en lokal vinkel på din nyhet? Undervurder ikke lokal-pressen.
13. Gjør en egen undersøkelse. Journalister elsker tall. Passer særlig bra hvis du er markedsleder.
14. Utnytt nyhetstørken. I juli kan en middels nyhet få ufortjent store overskrifter.
15. Tenk i overskrifter. Både når du skriver pressemeldinger og snakker med journalister. Du får bare en sjans, og du kriger med hundre andre pressemeldinger.
16. Våg å ha en mening om din bransje. Debattsider gir oppmerksomhet og er relativt enkle å bli publisert på. Jo tøffere, desto bedre.
17. Søk samarbeidspartnere som gir annerledes konstellasjoner. Alt som skiller seg fra mengden er mer interessant enn det vanlige.
18. Få noen annen til å si det du vil si. At du synes din bedrifts produkter er bra, er det ingen som gidder å høre på. Men en fornøyd kunde er bedre. Med en forsker kan det bli riktig bra.
19. Tenk i bilder. Hvis du bruker et språklig godt bilde øker sjansen for å bli publisert - særlig i fagblader.
20. Let etter interessante mennesker i bedriften din. Noen som har gjort noe uvanlig, eller er ekspert på noe. Utnytt disse. For eksempel som mulige konferanse- eller kursarrangører.
21. Sett din nyhet inn i en større samfunnsmessig sammenheng. Da får den større allmeninteresse.
22. Send ikke ferdige artikler til avisene. Da dummer du deg ut.
23. En amerikansk markedssjef er ikke interessant bare fordi han er amerikansk. Eller markedssjef.
24. Drep ikke en nyhet ved å si for mye for tidlig. Hvis nyheten presenteres på morgen-nyhetene dukker ikke mange opp på pressekonferansen senere på dagen.
Kilde: Resumé.
Skal stå sammen med "Nei til betalt kommunikasjon".
