Fra arkivet

Oktober 1998

www.kampanje.com Administrator

Publisert 21.10.1998 - 20:00

Xpress

Adresserte dm-priser

Dm-bransjens prisaften Max Marketing Mix ble i år - som de siste to årene - en ren parademarsj opp på podiet for Leo Burnett Direkte. Og ingen telemarketingpriser ble delt ut.

Av Torbjørn Steen

- Samme prosedyre som alle andre år, kunne dm-foreningens hovmester Espen Fodstad ha sagt. For sannsynligvis fortjent, men desto mindre trist for de andre aktørene i bransjen, rasket nemlig Leo Burnett Direkte rutinert med seg brorparten av prisene som ble delt ut under festmiddagen på konferansen Max Marketing Mix.

Denne seansen er å regne som norgesmesterskapet i direkte markedsføring, men harme telemarketingfolk kalte konkurransen stebroren til reklamefolkets Gullblyanten etter at spenningen var utløst. Telemarketing glimret nemlig ved sitt fravær under prisutdelingen.

Fem av seks medaljer til Leo

Av de gjeveste prisene, de tre medaljevalørene i de to klassene forbruker og næringsliv, kunne Leo Burnett Direkte og byråleder Arne Eggen ta med seg fem av seks hjem. Bare Publicis Direct blandet seg inn i medaljestriden, og dette byrået tok med seg bronsen i forbrukerklassen for lanseringskampanjen for Telia Norge.

Gullet i forbrukerklassen gikk til Leos jobb for Statoils strømleverandørkampanje, kalt "Fra tank til kontakt". I næringslivsklassen vant Leo Burnett Direktes kampanje for Posten og Valentins dag, rettet mot landets redaksjoner innen presse og øvrige media (omtalt i Kampanje nr 3/98). Den samme kampanjen vant for øvrig sølvet i forbrukerklassen også.

Av 12 diplomer og spesialpriser vant Leo Burnett Direkte tre, det samme gjorde Real Deal DDB med prisgrossisten Øystein Svarød. Publicis Direct, Bates Dialog X/M, samt DMB&B Respons fikk to spesialpriser hver. Av disse spesialprisene har to av arbeidene vært presentert i Kampanje tidligere: Real Deal DDBs julegave-dm for Det Norske Teatret (Kampanje nr 1/98) fikk pris for beste tekst (på nynorsk!) mot forbruker, og DMB&B Respons sin hodejeger-dm for IFS (Kampanje nr 9/98) fikk for beste kreative løsning i næringslivsklassen og vant Åpen klasse.

Ampert blant tm-folket

Etter prisutdelingen var det amper stemning blant mange av telemarketing-aktørenes representanter. I år ble det ikke delt ut noen pris for telemarketingkampanjer i det hele tatt, og tm-aktørenes medvirkning ble ikke nevnt i forbindelse med kampanjer der telefon hadde vært et viktig element.

Det forelå ingen offisiell uttalelse fra juryene etter utdelingen, men jurymedlemmer kunne fortelle Kampanje at de innsendte tm-arbeidene ikke hadde holdt mål i forhold til priskriteriene. Uansett begrunnelse vakte fraværet av tm-prisen harme og skuffelse blant mange av deltakerne. I dag er bransjeforeningen Nordma ment å favne både postal direktereklame og telemarketing, men etter prisutdelingen var det mange i tm-leiren som følte at frimerkeslikkerne hadde tatt over hele foreningens fokus.

- Det viser at resultatfokuset får betydelig lavere prioritet enn papirkreativiteten, sa en av aktørene til Kampanje etter den ekstravagante prisutdelingen var avsluttet med et kostbart og imponerende fyrverkeri innendørs. Riktig bruk av telemarketing er kjent for å være en svært kostnadseffektiv salgs- og kommunikasjonsmetode innen industriell markedsføring.

MMM-prisen 1998

Næringsliv

Gull Leo Burnett Direkte Posten Brev Valentins dag

Sølv Leo Burnett Direkte Posten DM Introduksjonskampanje

Bronse Leo Burnett Direkte Netcom GSM Oscar Wilde

Forbruker

Gull Leo Burnett Direkte Statoil Norge Fra tank til kontakt

Sølv Leo Burnett Direkte Posten Brev Valentins dag

Bronse Publicis Direct Telia Norge Lanseringskampanje

Forbruker, diplomer

Beste strategi Publicis Direct Sparebanken NOR

Beste tekst Real Deal DDB Det Norske Teatret Jule-dm