Kampanje i reklamens Mekka
Mandag 21. juni starter reklamefestivalen i Cannes, verdens største og mest prestisjefylte kreative konkurranse. Kampanje er der, og gir dere daglig rapport på våre internett-sider. Og i august-utgaven følger en lengre reportasje.
Lions-festivalen i Cannes er nemlig noe av det viktigste som skjer i bransjen. I fjor ble det sendt inn 7097 trykte arbeider og 4926 filmer fra hele verden for bedømmelse.
Kampanje drar hvert år ned med store forventninger. Som oftest blir de innfridd. Hvert år imponeres vi av dristig reklame og selskap som tør å gå nye veier. Dette gjelder ikke minst store og anerkjente merkevarebedrifter som Nike, Sony, Volkswagen, meierier, banker og hotellkjeder. Altså seriøse bedrifter som er avhengige av forbrukernes tillit.
Nettopp derfor skulle vi ønske at det var flere annonsører som reiste nedover. Av Norges tropp på i overkant av 100 personer i fjor, så Kampanje mindre enn 10 annonsørrepresentanter. Hadde det vært flere reklamekjøpere i Cannes, hadde norsk reklame vært spenstigere. Da hadde også trauste norske bedrifter sett at man ikke behøver å være et italiensk klesmerke, eller for den del en frisørsalong i Oslo sentrum, for å spisse reklameuttrykket.
Etter TV 2 s fødsel i 1992, blomstret norsk reklamefilm og vakte oppsikt også i Cannes. I toppåret 1994 var det til og med så vidt at ikke Olga Marie Mikalsen sang Solo helt opp og vant Grand Prix-prisen. Norge var nesten best i verden på reklame. De følgende årene gikk det nedoverbakke. Reklamefilmene våre var ikke lenger så enkle, odde og banebrytende, også fordi resten av verden kopierte stilen. Fjoråret ble faktisk det beste siden 1994 med en sølv- og fire bronse-løver. Dessuten fikk vi en sølv og en bronse i trykt reklame.
Kampanje blir positivt overrasket hvis norske byråer klarer et like godt resultat i år. Vårt inntrykk er at reklameåret siden forrige festival har vært på det jevne. Norske filmer har gjennomgående en høyere standard enn for noen år siden, men vi synes det er langt mellom toppene.
Tradisjonelt er det New Deal, JBR og Leo Burnett som har stått for premiefangsten i Cannes. I fjor kom også Bates tilbake.
New Deals Verdal-bonde som har tatt Norge med storm, tror vi blir for norsk for den internasjonale juryen. Da har vi større tro på filmen for Oslo Sporveiers nattbuss der en ung gutt sjekker opp en søt jente som viser seg å være transvestitt. Poengtert og vågal humor pleier å gå hjem hos smaksdommerne.
Leo Burnett har en del filmer som i utgangspunktet er lagd på engelsk og som burde ha en hederlig sjans internasjonalt, i hvert fall til å gå videre til finalerunden. Vi tenker på for eksempel "American gourmet" for Tine Jarlsberg, "Rocket scientist" for Thorn og "Dollars" for Kreditkassen. Dessuten blir det spennende å se hvordan juryen tar i mot de naivt enkle filmene for Freia Snack-pack.
JBR vant i fjor ingenting, men har i år noen medaljekandidater. En vågal film for forsikringsselskapet Vesta der en mann redder bokhyllens pyntegjenstander i stedet for å gi seg hen til kvinnen, muntrer sikkert opp i en tradisjonelt grå kategori. Og anti-hasj-filmen hvor en karate-ekspert slår seg selv groggy, blir nok lagt merke til i den politisk korrekte kategorien for "Public Health & Safety".
Kampanjes favoritt er likevel filmen for Audi TT som spiller på en engelsk annonse som vant Grand prix i 1997. Filmen viser at det var da bilene passerte en parkert Audi at de lagde bremsespor. Merzedes SLK-en kom først etterpå. En typisk festivalfilm som også har et lag av vennskapelig mobbing bransjekolleger i mellom.
Kampanje gleder seg som en unge til Cannes. Det er flott hvis Norge klarer å gjenta bedriften fra i fjor, men lite sannsynlig. Uansett skal vi se mye fascinerende reklame og suge inn inntrykk fra verdens største kreative veikryss. Fyldig reportasje følger!
Mulig sitat:
Hadde det vært flere reklamekjøpere i Cannes, ville norsk reklame vært spenstigere
