Sprø avgjørelse i Markedsrådet:
Barn må skjermes for Wasa-film
Markedsrådet kunngjorde nylig at Ideal Wasas reklamefilm "Camping Wasa" ikke må vises på fjernsyn før klokken 21. Reklameskaperen Kjetil Try latterliggjør beslutningen.
Tekst: Camilla B. Nilsen
- Usedvanlig tåpelig, nå blir vel det neste å nekte barn å gå på sirkus. De kan jo komme til å ape etter flammeslukeren, sier en opprørt Kjetil Try, daglig leder i Try Reklamebyrå. Han lagde filmen da han jobbet i JBR reklamebyrå.
Markedsrådet fattet avgjørelsen etter oppmodning fra Forbrukerombudet, som hadde mottatt henvendelser fra engstelige småbarnsforeldre.
Reklamefilmen er en av flere filmer som viser fordelen med de kjente knekkebrødene i forhold til annen, mindre håndterlig mat. Den tar utgangspunkt i familier som er på campingferie og prøver å få fyr på grillen i pøsende regn. I frustrasjon helles det på litervis av tennveske, og til slutt innhentes en tankbil for å løse problemet. Når det viser seg at alle forsøk er forgjeves, ser man en gjennomvåt kvinne som prøver å varme opp pølsene sine med en hårføner.
"Filmen illustrerer handlinger som bryter med alminnelige sikkerhetsnormer, og som hvis de bli etterliknet av barn, vil bringe barnet i en svært farlig situasjon", står det i Forbrukerombudets uttalelse om saken.
Hvor går grensen?
Rune Nordli, daglig leder i Ideal Wasa, bekrefter at de ønsket å føre saken videre i Markedsrådet for å finne ut hvilke retningslinjer som gjelder ved bruk av virkemidler og budskap i reklamefilmer.
- Det er ikke noe problem for oss at filmen nå har fått restriksjoner på sin sendetid. Det er mer enn to år siden vi benyttet disse filmene, som allerede hadde gått i tre år da saken kom opp, sier Nordli.
Try reagerer prinsipielt på vedtaket og tror dette kan skade humoren i reklamen.
- Det er jo særlig i humoristiske innslag at ekstreme virkemidler brukes, og da blir jeg forbannet når en person klager og dette blir resultatet. I en av de andre Wasa-filmene blir fete mennesker sittende fast i stoler. Når de reiser seg og går, henger stolen fast i rumpa. I en annen film tar en mann seg en dusj i en bilvaskautomat. Dersom vi skal overvurdere reklamens påvirkning, kan vi vel forvente at barn som har sett disse filmene vil begynne å ta med seg stoler ut fra restauranter, og bade i vaskeautomater, sier Try.
Han påpeker faren ved å stoppe slik reklame, er at tilsvarende filmer blir sensurert eller aldri får se dagens lys.
- Problemet med den forskjellsbehandlingen vi opplever av reklame i motsetning til redaksjonelt stoff, stammer fra en merkelig overbevisning om at reklamens påvirkningskraft er så mye høyere, sier Try.
Camping Wasa: Reklamefilmen som nå ikke kan sendes på fjernsyn tidlig på kvelden viser familier som gjør praktisk talt alt for å få fyr på grillen.
