Nye filmer bobler opp
Filmer for lettøl og brus klatrer oppover listen over den mest populære reklamen på tv. Men ingen kan true gjengangerne helt i teten.
Tekst: Stein Arild Iglebæk
Norsk Gallup Institutt spurte helt i slutten av mai et landsrepresentativt utvalg på 1013 personer "hvilken av de reklamefilmene du har sett på tv de siste ukene, synes du er best?" De tre første plassene innehas av akkurat de samme annonsørene som forrige måned. Noe av årsaken er at undersøkelsen favoriserer produkter som er godt kjente og som har vide målgrupper. Vel så viktig er det vel at disse annonsørene utmerker seg med god reklame.
En ny film fra New Deal brakte Lotto helt til topps. Den viser en frisør som drømmer seg bort når han ser en gammel Lotto-reklame. Budskapet er at du også kan spille Vikig-Lotto (Lotto på onsdag) hvis du vil realisere drømmen. Dessuten har det vært vist korte snutter fra "Værdal'n"-filmen i forbindelse med jackpot-trekninger.
Tine kom på andreplass takket være filmer for melk, Jarlsberg og Piano. VG på tredjeplass lot filmen "Presten" gå på luften i to uker.
Telenor har vist to nye filmer: Bates har lagd en snutt med en liten gutt som løper av banen og gledesstrålende ringer bestefar og forteller at han lagde mål. Schjelderup-Lund, Bendixen & Partners (SLB) har lagd en film som viser at hjemmekontor nesten er som å være på jobben, med sexpress og det hele.
Mye nytt
- Ellers er listen preget av at sommeren står for døren. På femte finner vi Ringnes lettøl, fulgt av Pepsi og Coca-Cola. Lenger ned kommer dessuten mer lettøl, sier prosjektleder Ellen Jahren i Norsk Gallup Institutt.
Ringnes-filmen fra SLB startet allerede i begynnelsen av april, og er dermed vist lenge.
- Ringnes sprer reklametrykket for å være til stede over tid. Da tar det tid før hele Norge får med seg filmen, og jeg tror fortsatt den har mye å gå på, sier Harald Schjelderup-Lund, partner i SLB og tekstforfatter for filmen.
Reklamesnutten om "Norwegian Stiffness Syndrome" er annerledes på mange måter, med farget skuespiller, engelsk tekst og hele 60 sekunder lang.
- Filmen vant også Sølvfisken for april. Men femteplassen her var kjempehyggelig. Folkets dom er tross alt det viktigste, sier Schjelderup-Lund.
Han legger til at reklamebyråets verktøy ADaxept er brukt på alle bauger og kanter, og at det tok ett år å utvikle filmen.
Femteplass: Harald Schjelderup-Lund synes det er gledelig at Ringnes-filmen viser at kreativitet, testing og skikkelig merkevaretenkning ikke utelukker hverandre.
Ny på toppen: Lotto vinner hver måned. Men annonsøren lykkes med ulike New Deal-filmer.
Ramme: Best likt på tv i mai
Plass Annonsør Oppslutning
1 Lotto 13,8
2 Tine 8,5
3 VG 3,1
4 Telenor 2,7
5 Ringnes lettøl 2,5
6 Pepsi 2,3
7 Coca-Cola 1,8
8 Norsk Tipping 1,8
9 Adidas 1,6
10 Braathens 1,6
11 Thorn 1,6
12 Libero 1,4
13 Lettøl (uspesifisert) 1,2
14 Esso 1,0
15 Ford 1,0
16 Japp 1,0
17 Lysholmer light 1,0
18 Volkswagen 1,0
Tabellen viser de reklamefilmene nordmenn likte best i mai. Oppslutningen er regnet i prosent og avrundet. (Kilde: Norsk Gallup Institutt)
