Fra arkivet

Reklameformidling størst i `97

Når mediebyråene gjør opp status for regnskapsåret 1997, tyder alt på at Reklameformidling har overtatt den øverste pallplassen fra Carat. I år skal byrået ikke vokse, men konsolidere stillingen.

Allerede i september skrev Kampanje at Reklamefomidling lå godt an til å overta teten blant mediebyråene. Nå kan administrerende direktør Leif Aa. Fredsted vise til en medieomsetning på 1,468 milliarder kroner ved fjorårets slutt, en vekst på 47 prosent fra 1996. Mediebyrået er eid av en rekke reklamebyråer, og fikk enda flere byråer inn på eiersiden for ett år siden. De nye eierne trakk med seg flere kunder, men ifølge Fredsted er ikke dette den eneste årsaken til veksten.

- Veksten har tre årsaker: nye kunder, nye eierbyråer og vekst i egen kundemasse, sier han.

- Vi vil være like store om ett år, og har ingen ambisiøse mål om å hente inn mange nye kunder. Nå skal vi jobbe videre med å kvalitetssikre betjeningen av de kundene vi allerede har, sier han.

Trangt i teten

Fordi morselskapene til CIA Media Marketing og Carat-byråene er børsnotert, kan selskapene ikke opplyse noen tall ennå. Kampanje har imidlertid grunn til å tro at Carat Inter-Media og Carat Mediakanalen følger hakk i hæl på Reklameformidling. De to byråene budsjetterte med en medieomsetning på drøye 1,3 milliarder for 1997, og det er sannsynlig at byråene oppnådde minst dette.

Om det er lite som skiller de to største, er det større avstander mellom de andre mediebyråene. Tredjeplassen har CIA Media Marketing med en medieomsetning som Kampanje anslår til omtrent 800 millioner kroner. Alt administrerende direktør Roar B. Sletner kan si er at han er "meget fornøyd" med 1997.

Bakfra kommer MediaCom med stormskritt, og Egil Storaas og hans kumpaner puster Sletner og CIA Media Marketing i nakken. Byrået kunne notere seg for en medieomsetning på 511 millioner kroner da regnskapsåret ble avsluttet 1. oktober i fjor. Etter å ha tilbakelagt en fjerdedel av neste regnskapsår, er Storaas optimist.

- Jeg regner med at veksten fortsetter og at vi plusser på med 100 til 150 millioner inneværende år. Vi er for øvrig ganske stolte av at vi nå må regnes som en av "de fire store", sier Storaas fornøyd.

Det minste av mediebyråene med komplett tjenestespekter, Initiative Universal Media, har også vokst i 1997. Daglig leder Bjørn Solvang rundet 200 millioner i medieomsetning da han satte strek for fjoråret, og han regner med å øke med 50 prosent inneværende år. Mediebyrået er eid av JBR/McCann-gruppen.

TORBJØRN STEEN

Bilde av Fredsted fra arkiv:

Til topps i fjor: Leif Aa. Fredsted og Reklameformidling vipper Carat vekk fra topplasseringen blant mediebyråene for 1997.