Fra arkivet

Jeg viser til oppslag i Kampanje nummer 5 1996.

TINE er et av landets mest kjente varemerker, med klare og sterke assosiasjoner til smak, kvalitet og norskhet.

Asics-navnet er foreløpig ikke like godt kjent, og velger i den aktuelle annonsen å bruke den kjente TINE-logoen for å skaffe seg oppmerksomhet, kombinert med et budskap som vi vurderer som skadelig for våre produkter. Derfor anmodet vi om at annonsen ble stoppet med øyeblikkelig virkning, noe annonsør etterkom på en ryddig måte.

For å kvalitetssikre vår vurdering ba vi i etterkant om en uttalelse fra Næringslivets Servicekontor for Markedsrett. Denne gir oss medhold i vår oppfatning, og heller til at det med grunn kan hevdes at annonsen strider mot god forretningsskikk næringsdrivende imellom. Mer er det neppe å si i saken.

At Kampanje som fagblad for markedsføring unngår å kommentere kjernen i saken, men istedet konsentrerer seg om TINEs "mafiametoder", er verd å notere seg. Hva den daglige leder av Allergisenteret i Holmestrand måtte mene om melk er greit å vite, men ikke særlig nytt og definitivt irrelevant i denne sammenhengen.

At Espen Kaland er skuffet over at en stor og seriøs aktør i markedet reagerer på byråets annonse, forlanger den stoppet, og får oppdragsgivers medhold, forstår jeg godt. Men det er nå engang skjedd, og grunnen er ikke trusler eller "mafia-metoder", men en faglig vurdering som blant annet deles av Næringslivets Servicekontor for Markedsrett, med støtte i de internasjonale grunnregler for reklamepraksis artikkel 7, og Reklamebyråforeningens "Vær -varsom-regler".

Til Bertel O. Steens kommentar om at "dette var mer sensitivt enn vi på forhånd hadde trodd", vil jeg replisere at hvis man i det hele tatt anså innholdet som sensitivt, burde man sjekket ut på forhånd. Annonsør er ikke automatisk fritatt for ansvar fordi om reklamebyrået stiller seg bak en utforming.

Til slutt: Ja - jeg er engasjert, og synes jeg har rett til å reagere både som fagperson og øverste ansvarlige for TINEs markedsføring. At jeg i denne sammenheng blir oppfattet som aggressiv, får jeg ta til etterretning. Espen Kaland og Kampanje bør på sin side akseptere at det finnes grunnregler innenfor vårt fagområde, og at brudd på dem bør kunne påtales uten at reaksjonen blir stemplet som "mafia-metoder" og "sure oppstøt".

Tor Guttormsen

Markedsdirektør, Norske Meierier

Sår: TINEs Tor Guttormsen kommenterer nyhetsoppslaget i siste nummer av Kampanje.