Avisene selger mer igjen
Etter to års nedgang i totalopplaget, viser fjorårets tall en vekst på én prosent for NAL-avisene. VG og nisjeavisene fører an.
medier
De 147 avisene som har sammenlignbare tall for 1996 og 1997, viser en økning i totalopplaget på 28 272 eksemplarer, tilsvarende én prosent. 97 av avisene har opplagsframgang, altså 66 prosent, mens de andre viser stagnasjon eller tilbakegang.
VGs vekst, en økning på 13 254 eksemplarer til totalt 370 254, forklarer mye av framgangen. Det var nettopp VG og Dagbladet som i første rekke bidro til Norske Avisers Landsforbund (NAL) sin opplagsnedgang i 1995 og 1996. Mange fryktet at dette var starten på et opplagsras slik man har sett det blant annet i Sverige og Danmark i flere år. Trenden er nå, i det minste foreløpig, snudd.
Dagbladet må notere et lite minus på 890 eksemplarer i 1997, men det kan mer enn forklares i bortfallet av avtalene med flyselskapene om utdeling til passasjerene.
Nisjeavisene vokser
Statistikken fra NAL baserer seg på nøye kontrollerte opplysninger, og det er bare betalt opplag som regnes med. Ved rabatter reduseres opplaget tilsvarende prisavslaget.
Næringslivsavisene Dagens Næringsliv og Finansavisen vokser begge to fortsatt sterkt. Dagens Næringsliv passerer for første gang 60 000 i opplag, og Finansavisen er med sin vekst på 1901 eksemplarer den avisen som vokser mest, nest etter relativt ferske Jarlsberg Avis.
Ti år etter søndagsavisenes fødsel, vokser samtlige søndagsaviser unntatt i Bergen. Her taper begge to (Bergens Tidende og Bergensavisen).
Forholdet mellom nummer en-og to-avisene varierer fra sted til sted. Samlet taper nummer to-avisene til markedslederne, men ikke over alt. I Oslo styrker Aftenpostens to utgaver seg i forhold til Dagsavisen Arbeiderbladet, som går tilbake med 1368 eksemplarer.
Også i Drammen, Fredrikstad og Moss styrker nummer en-avisene sin stilling i forhold til utfordrerene. Men i Bergen er situasjonen omvendt: Bergens Tidende taper, mens Bergensavisen går fram. I Stavanger taper begge avisene opplag.
I Bodø taper begge opplag; Nordlands Framtid med vel 200 eksemplarer og Nordlandsposten med knappe 750 eksemplarer.
I Skien, der konkurransen er nesten like hard som i Bodø, er bildet motsatt. Både Varden og Telemarksavisen har opplagsøkning. Det samme er tilfellet i Tromsø.
Stein Arild Iglebæk
Opplagsvinnerne:
Tittel Netto-opplag Vekst i ant. eks.
VG 370 115 13 254
Dagens Næringsliv 60 027 3483
Aftenposten, Aftenutgaven 191 269 2634
Aftenposten, Morgenutgaven 286 163 2248
Finansavisen11 477 1901
Adresseavisen 93 538 1626
Bergensavisen 30 735 1351
Firda 15 007 1332
Computerworld 6745 832
Fiskaren 9635 831
