Friskmeldt reklamebransje

– Jeg synes i og for seg at bransjen har vært friskmeldt en stund. Det skjer mye spennende og det er en bra dynamikk, sier Strømme til Kampanje.

I 2006 var det 27 konkurser innenfor næringskoden Annonse- og reklamevirksomhet. I og med at kategorien omfatter flere virksomheter enn rene reklamebyråer er de reelle tallene noe lavere. Tendensen er uansett tydelig. I 2003, hvor reklamebransjen slet, var antallet konkurser 86. Året etter var det 54, og i 2005 var det 38 selskaper som gikk konkurs eller ble tvangsavviklet.

I fjor var det altså 27 selskaper som forsvant, og fra 2003 og til fjoråret sank dermed antallet konkurser med nesten 70 prosent.

– Det er en pekepinn på tilstanden i bransjen, men jeg synes ikke antallet konkurser nødvendigvis er det sentrale parameteret for hvordan det går. Det vil alltid være en viss dynamikk hvor noen aktører forsvinner og andre kommer til, og det er også slik det bør være. I fjor synes jeg det skjedde mye spennende med nye byråer som Spits, Ernö og Futatsu og sammenslåingen mellom Apt og Try. Det har vært en høykonjunktur for norsk næringsliv og også for norsk reklamebransje. Antallet mennesker er ikke nødvendigvis det man bør måle etter. Etterspørselen etter gode ideer er viktigere, og der kan jeg konstatere at etterspørselen er større enn på lenge, sier Strømme.

Færre vil forsvinne
Strømme sier han ikke tror på det samme mannefallet i reklamebransjen ved neste nedgangstid.

– Før eller siden kommer det en nedgang, men jeg tror ikke reklamebransjen vil bli rammet like hardt som forrige gang. Da hadde det vært lenge siden forrige nedtur og nå er byråene blitt langt mer profesjonalisert enn tidligere, så jeg tror ikke neste nedtur vil ramme like hardt, sier Strømme.

2006 ble preget av nedleggelsen av Ogilvy, men ellers kunne de fleste byråene melde om større eller mindre fremgang i fjor. 2003 var langt mer turbulent med oppbud blant annet i Leo Burnett.