Fronter Disneys digitalsatsing

I høst har flere byråer kjempet om å få oppdraget med å lede Disney Channels satsing på digitale kanaler i Skandinavia. Valget falt på Naked Communications som nå skal jobbe frem en langsiktig strategi for relevant tilstedeværelse på nett for The Walt Disney Companys tv-kanaler i Skandinavia.

- Vi vet at våre seere har stor interesse av å følge sine favorittprogram fra tv-ruta over til andre fora, og vi vil nå øke interaksjonsmulighetene og være tilstede mer på våre seeres premisser. Valget falt på Naked fordi vi har funnet en sterk kombinasjon av kreativitet, strategisk tenking og relevant erfaring, sier Veronica Lindholm, Chief Marketing Officer, i The Walt Disney Company Nordic.

Innenfor rammen av oppdraget ligger også utfordringen med å via nettet bedre knytte sammen det som finnes av markeds- og tv-aktiviteter for å øke forbrukernes kontaktflater mot enkelte produksjoner og med kanalvaremerkene generelt.

- For oss er dette et drømmeoppdrag for et klassisk og morsomt varemerke. Å jobbe med sosiale medier handler først og fremst om å skape dialog og at Disney som utgangspunkt skaper forutsetninger for å gjennomføre virkelig spennende og effektive kampanjer, sier Fredrik Svensson, kundeansvarlig i Naked Communications.

Disney Channel består i Norden av tre tv-kanaler – familiekanalen Disney Channel, Playhouse Disney for barn i alderen to til fem år og deres foreldre, og Disney XD, den eneste kommersielle kanalen i tilbudet, som viser humor- og actionserier for barn og ungdommer. Samtlige kanaler har målgrupper med generelt stor interesse for nettet. Det gjelder både Disneys egne kanaler og i ulike webbaserte sosiale fora. Nakeds oppdrag er å skape en digital kommunikasjonsstrategi og opplegg for respektive kanaler i Sverige, Norge og Danmark som skal fungere som en integrert del av den øvrige markedskommunikasjonen.