- Gir bort papiravisen

Onsdag denne uken kunne Kampanje avsløre at Dagbladet-eier Berner Gruppen er i ferd med å selge mediedivisjonen til det danske mediekonsernet Aller Media. Prisforventningene til Berner Gruppen skal etter det Kampanje kjenner ligge på 300-400 millioner kroner, mens Dagens Næringsliv i dag gjør et poeng av at Kampanjes anslag er altfor høye. DN støtter seg på anonyme kilder som sier «en realistisk pris» ligger på 200-250 millioner kroner. Prisen på DB Medialab, som er Dagbladets nettavis, settes ned mot 180-200 millioner kroner.

Investor og leder av ventureselskapet Venture Factory, Even Aas-Eng, kjenner selskapet Berner Gruppen godt etter å ha jobbet der i flere år som digitaldirektør og leder av selskapet Berner New Media. Aas-Eng sluttet i Dagbladet i for et drøyt år siden for å startet opp et nytt investeringsfond sammen med sine to partnere, Biip-gründer Bo Myrås og investor Tore Malme.

Aas-Eng mener Dagbladet har en «meget sterk og verdifull digital posisjon».

- Det er en posisjon jeg vi si det er umulig å oppnå uten at man kjøper seg den. Brukerne har allerede emigrert over på digitale plattformer og annonsørene kommer for fullt etter og her må man prise inn forventede inntekter i årene som kommer. Dette ser vi også på hvordan markedet priser andre selskaper som opererer i den digitale økonomien. I tillegg er det slik at den enorme distribusjonskapasiteten som Dagbladet.no besitter gjør det mulig å bygge nye tjenester rundt Dagbladet som kan få stor verdi, sier Aas-Eng til Kampanje.

- Lavt priset
Dagbladet har i dag i overkant av 800.000 daglige brukere og innehar plassen som landets tredje største nettsted etter VG og NRK. Aller har til sammenligning 355.000 unike brukere.

Dagbladet omsatte i 2012 for snaue 150 millioner kroner på nett og satt igjen med et netto overskudd på nesten 17 millioner kroner. Investor, økonomidirektør og partner i Venture Factory, Tore Malme, sier en prising av nettselskapet på 180 millioner kroner er lavt.

- En prising av Dagbladet Medialab til 180 millioner gir en P/E på ca. 9,7 og det er lavt for et selskap som dette. Dagbladet Medialab har også eierposisjoner i selskapene Hyper og Start Network. Spesielt eierposten 34 prosent i Hyper har en interessant verdi, sier Malme til Kampanje.

- Blir gitt bort, ikke solgt
Hyper er et digitalt kommunikasjonsbyrå som har doblet inntektene sine det siste året og i dag omsetter for rundt 40 millioner kroner. Even Aas-Eng og partner Malme mener anslagene som gjengis Dagens Næringsliv synes lave.

- Det er helt realistisk å prise Dagbladet Medialab alene til 300 millioner, så hvis prisen er 180 millioner kronerer er det nesten fristende å be Berner Gruppen ringe Venture Factory, sier Aas-Eng lett spøkefullt til sin tidligere arbeidsgiver.

Med en pris på rundt 200 millioner kroner mener de to at Aller Media kan sikre seg hele Dagbladets papiravis med sine inntekter på nesten 700 millioner kroner tilnærmet gratis.

- Vi er ikke i en posisjon hvor vi kan gi en god vurdering av verdien på papiravisen, men med vår vurdering av Medialab vil jo AS Dagbladet bli gitt bort og ikke solgt hvis prisen totalt for begge selskapene blir 200 millioner kroner, sier Tore Malme.