Gir gass på nettet

Når Fiat i mars lanserer den nye utgaven av kultklassikeren Fiat 500 i Norge, skal et eget nettsamfunn skape samhold mellom kjøperne av bilen.

– Fiat 500 er en bil av og for folket. Folk har gitt oss innspill på hvordan bilen skal utformes, derfor er det blitt en demokratisk bil. Ved å opprette et nettsamfunn for Fiat 500-eierne ønsker vi å knytte menneskene enda tettere til bilen, sier daglig leder Erik Eidem i Auto Import Nor AS, som importerer Fiat til Norge.

Stort forhåndssalg
4. juli ble den nye utgaven av kultbilen Fiat 500 lansert med brask og bram på elven Po i Torino. I høst kåret internasjonale biljournalister bilen til «Årets bil 2008». Relanseringen er et av de synlige resultatene av den økte satsingen på det klassiske, italienske bilmerket de siste årene.

Nå er Fiat representert ved et stadig voksende utvalg av modeller også i Norge, og i midten av mars kommer Fiat 500 hit til landet.

Da har reklame- og pr-apparatet til Fiat allerede jobbet hardt i lengre tid for å markedsføre bilen. Så langt har de forhåndssolgt 160 biler.

– Det er fantastisk bra, sier Eidem.

25 prosent på nett
Nettstedet «500 Wants You», som ble opprettet tidligere i år, er en vesentlig del av satsingen, ved siden av forskjellige former for direktemarkedsføring.

I tillegg til at en kan melde seg inn i nettsamfunnet for Fiat 500-eiere, kan en på nettstedet også designe sin egen bil og se resultatet i en videosnutt, lage musikk og laste den ned i mp3-format, og dele informasjon om Fiat-relaterte temaer i et Wikipedia-inspirert nettleksikon.

– Vi satser betydelig mer på markedsføring enn tidligere, og jeg vil anslå at 20-25 prosent av markedsbudsjettet vårt går til nettet. Det er kanskje en liten økning fra i fjor, sier Eidem.

I kroner og øre øker Fiat med andre ord nettsatsingen sin betraktelig fra 2007 til 2008, siden det totale markedsbudsjettet styrkes. Mer penger legges på bordet, både fra fabrikk- og importørhold.

Alle øker på nett
Men Fiat er ikke det eneste bilmerket som i økende grad prioriterer nettet. Det pågår en massiv satsing på nettet noe som kommer frem i en rundspørring Bilnytt har gjort.

Her kommer det frem at bilimportørene er i ferd med å gjøre nettet til en betydelig markedsføringskanal - på bekostning av de tradisjonelle mediene som avis og tv, skriver Bilnytt.

Mazda er blant dem som går lengst i å flytte markedsføringspenger fra print og tv til nett. Det totale markedsføringsbudsjettet deres er på rundt 20 millioner kroner, hvorav 15-16 millioner brukes i media.

– I år har vi brukt omkring 20 prosent på nettet. I 2008 vil vi øke denne andelen til omkring 30 prosent. Vi kommer i første rekke til å redusere på print i denne omgang, forteller administrerende direktør Karianne Westby i Mazda Motor Norge.

I Citroën går pengene i samme retning. I fjor brukte de 17 prosent av markedsbudsjettet sitt på nettet. I 2008 blir andelen større.

– Nettannonseringen vokser kraftig, sier administrerende direktør Josè Antonio Menarguez i Citroën Norge.

Flytter fra avis
Hos Ford og Mercedez-Benz er tendensen den samme.

– Vi har i perioden 2005 til 2007 økt markedsføringsbudsjettene i media med mellom 25 og 30 prosent, og vi flytter mer og mer annonsekroner fra avis til nett, sier personbildirektør Johnny Kristian Danielsen i Merzedes-Benz Norge.