- God jul og god design?

Norges Fotballforbund (NFF) har valgt ny design, ny identitet og nytt emblem eller crest til alle våre landslag. Internt kaller vi det uttrykket for vår «karakter».

Det er flatterende og meget interessant å lese meninger og innlegg knyttet til våre valg, vår prosess, våre byråer og ikke minst ytringer om resultatet fra fagfolk og designbransjen. Det er veldig smigrende at ikke bare vi er opptatt av dette.

For oss har det vært en – på fagspråket – «brand process» basert på våre verdier og visjonen «Fotball for alle». Altså en historisk prosess i å samle Fotball-Norge i en felles identitet.

Selv om byråene som har hjulpet oss føler stort eierskap, er dette hele Fotball-Norges identitet, og ikke et byrås, eller administrasjonen på Ullevaals, for den saks skyld. Vi er kun et redskap og jobber på mandat fra alle som følger norsk fotball. Resultatet eies av oss alle.

Og det er jo faktisk slik for oss, at selv om vi var sikre på at valgene var de rette, og både forankring og prosess har vært god, så er det først når opinionen har talt at vi føler oss trygge på våre egne valg. Syvende fedre i husene ja, men også de er i vår målgruppe.

Heldigvis for oss er sluttresultatet veldig godt mottatt. Og heldigvis er det noen som ikke er helt enig. Det syns vi er skjerpende til implementeringsfasen.

Jeg vet ikke hvor interessant vår motivasjon for å endre logo og identitet er, men for de som har lyst, er dette bakgrunnen sett fra innsiden:

NFF er en stor familie med mange undergrupper og aktiviteter av ulike slag. Alt fra 18 viktige fotballkretser som styrer breddefotballen i regionene, til våre ulike aktiviteter som Tine fotballskole, Bendit Cup, Telenor Extra, og landslagene og Tippeligaen. Alle med sportslig utgangspunkt, men også med kommersiell betydning.

Vi mener bestemt at det er viktig for både samhold, samarbeid og gjensidig forståelse å ha en felles identitet og plattform å kunne fortelle historien ut fra. Derfor en prosess hvis mål var å samle hele Fotball-Norge i en felles identitet og dertil tilhørende logo-program. At vi alle er i samme familie og til for hverandre.

Det har vi lyktes med. Istedenfor for 18 ulike kretslogoer vil alle nå bli NFF + kretsens navn. Vi er i samme enhet og familie. Vi hører sammen i felles identitet og uttrykk. Slikt forplikter.

Siden cirka 1920 har landslagene våre spilt med norsk flagg på brystet. Før dette spilte Norges menn noen år med riksløven på drakten. Faktum er at foruten at flagget faktisk har vært feildimensjonert alle disse årene, har det heller ikke vært mulig å linke denne identiteten til fotball og fotballandslaget. Det har altså kun vært flagget.

Dessverre har ikke våre myndigheter merkevarebeskyttet det norske flagget, slik at til og med et italiensk klesmerke kan gjøre seg rike på å kommersialisere klær med det norske flagget som logo. Rart, syns vi. Vi vil ha vår egen identitet.

Vi ønsket å ha med det norske flagget, men vi ønsket vår egen identitet og merkevare i tillegg til dette. Med utgangspunkt i «Ja vi elsker» og kjærlighet til fotballen og landet vårt, flagget og Norge, med riksløven som inspirerende x-faktor, startet prosessen. To år senere, med hjelp av Itch fra London, Norsk designråd, Scandinavian Design Group og masse folk og spillere i fotballen, lanserte vi sist uke. Begge A-landslagene har vært med hele veien.

Vi håper og tror det nye emblemet skal bli symbolet på stolthet («Ja, vi elsker»), samhold («Dette landet») og råskap («Furet værbitt») som er karakter og kodeord for landslagene våre. Det skal øke identitetsfølelsen, stoltheten og bevisstgjøringen på det å representere Norge.

Prosjektet i praksis for spillerne og støtteapparat heter «Jeg spiller for Norge». Det handler mer enn om en logo, det er vår karakter og identitet. Våre landslagsspilleres DNA. De visuelle elementene skal kun være en konsekvens av dette. Et speilbilde av vår karakter og identitet. Noe å samle seg rundt, et felles symbol for både fans og spillere.

Det betyr «noe mer» å spille med emblem og flagget på brystet. Om vi vinner eller taper, vi representerer en hel nasjon, og det samholdet forplikter. Det er ikke en vanlig fotballkamp når det er landskamp.

Dette er vår bakgrunn og motivasjon for endringene og prosessen. Nå kommer konsekvensene av endringene i praksis. Det blir enda mer spennende når vår karakter blir vår kultur.

Takk for alle som har brydd seg. Og takk til alle som føler seg representert av NFF og våre landslag. Vi er til for dere.

Kjetil P. Siem er generalsekretær i Norges Fotballforbund.