Så lenge den digitale veksten til NRK og TV 2 ikke er større, blir den faktiske tiden nordmenn bruker på de største norske TV-kanalene stadig mindre. Her de norske TV-toppene Vibeke Fürst Haugen og Olav Sandnes.Foto: Eivor Eriksen.
Nordmenn ser stadig mindre på norske TV-kanaler
Konkurransen fra de globale gigantene blir stadig tøffere, mener forskningsleder.
2025 ligger i bakspeilet og med det foreligger også tallene
som viser hvordan vi nordmenn konsumerer TV. Tallene er ikke lystig lesning for
de norske TV-kanalene som på ny bare må konstatere at nedgangen i seing på
deres kanaler fortsetter samlet sett.
I 2025 så de norske TV-seerne i snitt 92 minutter med TV,
ifølge TV-målingen til Kantar. Det var ned tre minutter daglig i snitt sammenlignet
med 2024.
- Tiden brukt på lineær TV faller år for år, mens tiden
brukt på de norske TV-selskapenes strømmetjenester øker. Samtidig lykkes ikke
de norske TV-aktørene fullt ut med å flytte det tradisjonelle lineære
publikumet over til egne strømmetjenester, sier forskningssjef i Kantar Media,
Knut-Arne Futsæter, til Kampanje.
Knut-Arne Futsæter måler hvor mye vi ser på TV. Han er til daglig forskningsleder i Kantar Media.
For bryter en opp tallene i lineær TV-seing og digital seing
ser vi at veksten digitalt på NRK og TV 2 og deres strømmetjenester, ikke er
stor nok til å fange opp all nedgangen på seing «på gamlemåten.» I 2025 så vi fire minutter mindre på linær TV enn
i 2024. Veksten digitalt var på drøye halvminuttet.
TV-sjefen i NRK, Jan Egil Ådland, mener fallet i
linær seeing er «en naturlig utvikling.»
- Men bekymrer det?
- Så lenge vi ser vekst digitalt, velger jeg å ikke bekymre
meg for det i dag. NRK er til for hele befolkningen, og det er en styrke at
publikum kan se på vårt TV-innhold der de selv ønsker. For vår del ser vi at
nedgangen i kringkastet seing flater ut, og at vi i 2025 vokser tilsvarende
digitalt. Det er første gang på flere år vi klarer å holde totalbruken stabil,
og det er en veldig god nyhet. Vi har et bredt og godt tilbud av innhold som
publikum viser at de setter pris på, sier Ådland.
TV-sjef i NRK, Jan Egil ÅdlandFoto: Cornelius Poppe / NTBCornelius Poppe
Men selv om det er lyspunkter i TV-tallene, er det også
grunn til bekymring. Nedgangen i seing fortsetter år for år og går vi tilbake
til 2020 har seingen på de største norske TV-kanalene som NRK og TV 2 falt fra
135 minutter daglig seing i snitt, eller med nesten tre kvarter.
Satt på spissen kan man si at nordmenn i dag konsumerer en episode
mindre av en TV-serie eller en hel fotballomgang hver dag. Det viser de ferske TVOV-tallene fra Kantar
Media for 2025. Forskningssjefen i Kantar, Knut-Arne Futsæter, sier dette har
sammenheng med at TV-tilbudet i dag har breddet seg kraftig ut og i dag består av langt flere internasjonale strømmetjenester.
- Årsaken er en stadig tøffere konkurranse i et globalt
strømmemarked, der norske aktører konkurrerer direkte med internasjonale
selskaper med betydelige finansielle og innholdsmessige ressurser, sier han.
- Et verdensmesterskap
I gamledager, og før strømmetjenestene kom på markedet, var
det NRK, TV 2, TVNorge og TV3 som stod for 90 prosent av all seing på TV. I dag
er det helt annerledes og Futsæter mener TV- og videomarkedet «i økende grad er
preget av globalisering og fragmentering.»
- Der TV-markedet tidligere i stor grad kunne beskrives som
et nasjonalt «norgesmesterskap», fremstår det i dag som et internasjonalt
«verdensmesterskap», med aktører som Netflix og Amazon i ledende posisjoner.
Dette forsterkes ytterligere av at nordmenn ligger i verdenstoppen når det
gjelder betalingsvillighet for serier, sport og film. Hele 89 prosnet har minst
én strømmetjeneste, og husholdningene har i gjennomsnitt fire abonnementer,
sier Futsæter.
Hvor mye seing nordmenn legger igjen på de globale
plattformene som Netflix, Prime og HBO Max er ikke godt å si og dette er tall
TVOV ikke fanger godt nok opp. Futsæter mener uansett strømmingen på
internasjonale tjenester er stor.
- I 2012 strømmet kun 27 prosent av befolkningen TV- og
videoinnhod. I 2025 har andelen økt til rundt 75 prosent. I samme periode er
den daglige dekningen for lineær TV redusert fra 81 prosent til om lag 50 prosent
og utviklingen har vært tilnærmet lineær over tid og forventes å fortsette også
i årene fremover, sier forskningslederen.
