- Godt forberedt på digital mediefremtid

Før helgen ble landets redaktører presentert for en prognose utarbeidet av PricewaterhouseCoopers som viser at den globale underholdnings- og medieindustrien kommer til å vokse med 6,6 prosent per år til 2200 milliarder amerikanske dollar i 2012.

Nettet driver veksten
- Internett, internettilgang, videospill og tv er driverne i den sterke veksten i en ekstremt dynamisk industri, sa Helene Raa Bamrud og Jørgen Risvik fra PricewaterhouseCoopers under Norsk Redaktørforenings høstkonferanse før helgen.

- Særlig er det tilgangen på internett som driver veksten, hvor økningen i antallet bredbåndskunder er et viktig premiss for veksten. Mobil- og fast internettilgang vil vokse med 12,1 prosent per år, mens reklame på mobil og internett vi vokse med 19,5 prosent per år. Avis kommer derimot til å vokse med 2,2 prosent per år, sa de to konsulentene.

De viste til at i Norge alene vil antallet bredbåndskunder øke fra 1,4 millioner kunder i år til 1,8 millioner kunder i 2012. En sterk vekstdriver fremover blir mobilt bredbånd.

- Her er det mange nye kunder å ta av, sa Helene Raa Bamrud og Jørgen Risvik.

Medievaner endres senere
Men selv om veksten primært drives av digitale medier er det fortsatt de tradisjonelle mediene som utgjør det største markedet.

- I dag kommer kun fem prosent av inntektene i denne industrien fra digitale medier. Men denne andelen vil vokse til 11 prosent i 2012. Men selv om veksten er sterk tar endringen i medievaner lenger tid enn det vi tror, sa de to konsulentene som viste til at digitaliseringen av mediene skjedde ti år senere enn hva man trodde.

De to fikk følge av forsker og universitetslektor Gisle Hannemyr ved ved Institutt for Informatikk ved Universitet i Oslo.

- Hurtigheten i medieutviklingen og endringen i medievaner overvurderes, men vi undervurderer endringene som skjer i et lengre perspektiv, sa han.

Tungvekterne
PricewaterhouseCoopers beskriver nettgenerasjonen som ungdom født mellom 1977-1987, som driverne i medieutviklingen. Mediebrukere over 50 år er de som stort sett forbruker tradisjonelle medier. På verdensbasis vil denne delen av befolkningen vokse med 13,1 prosent i neste fem år periode til 1,25 milliarder mennesker i 2012, konkluderer undersøkelsen. Derfor blir de tradisjonelle mediene dominert av trykte medier være tungvekterne i mediemarkedet også de neste fire årene.

I rapporten anslår PricewaterhouseCoopers veksten i det norske underholdnings- og mediemarkedet til å utgjøre 5,3 prosent per år. Her er det markedet for internettreklame som kan forvente den største veksten med opp til 25 prosent de neste fem årene. Spillmarkedet, herunder såkalt ingame-advertising eller reklame plassert i dataspill, vil vokse med anslagsvis ti prosent, mens de øvrige segmentene vil vokse med mellom tre prosent og syv prosent de nærmeste årene. Det norske avismarkedet vil fortsatt øke med en gjennomsnittlig vekst på 3,1 prosent, men antallet avisabonnenter vil gå ned med 1,2 prosent viser undersøkelsen.

- Avisopplaget vil fortsette å falle, men utviklingen i USA blir verre enn i Vest-Europa. Det samme vil være tilfellet for annonsemarkedenes utvikling, sa Helene Raa Bamrud og Jørgen Risvik.

Godt forberedt
Blant redaktørene var optimismen relativt stor. En mentometeravstemning blant deltagerne viste at redaktørene har stor tro på at de skal takle medieutfordringene fremover.

Schibsteds nye programdirektør, Einar Hålien, tilbakeviste myten om at norske redaktører nærmest satt tafatt i forhold til utviklingen i de unges medievaner.

- Norske mediebedrifter er ganske flinke til å forberede seg. Avisene har tatt aktivt del i nettet og er blitt vant med det. Men det er skummelt å slappe av. Norge er et lite land og mangfoldet skal finansieres. Spørsmålet er om vi er mange nok til å finansiere det, sa Einar Hålien.