Grønn reklame vil prege hovedstaden

I midten av oktober er Grønt Punkt Norge i gang med sin største reklamekampanje for plastemballasje noensinne. Målet er å få samlet inn best mulig plastemballasje med særlig fokus i Oslo hvor mange nå starter med utvidet kildesortering. Grønt Punkt Norge vil prege bybildet i kampanjeperioden – med mange ulike virkemidler.

- For første gang bruker vi en bred mediemiks til å formidle hva som skal inn i plastinnsamlingen, sier markedssjef Kari-Lill Ljøstad i Grønt Punkt. Kampanjen spiller på flere forskjellige kanaler, blant annet utendørs, kollektivtrafikk, internett og papiraviser.

Grønt Punkt Norge sikrer og administrerer finansiering av returordninger for emballasje. I tillegg drifter selskapet innsamling og gjenvinning av plastemballasje, emballasjekartong og drikkekartonger. Selskapet eies av materialselskapene – og er et non-profit-selskap.

- Det er viktig for oss å kommunisere til forbruker at plastemballasjen skal være tom og ren før den leveres. Her har vi en kommunikasjonsutfordring, sier markedssjef Kari-Lill Ljøstad i Grønt Punkt Norge. Sammen med reklamebyrået Bates United og mediebyrået MediaCom har de jobbet frem utradisjonelle løsninger.

Grønt Punkt har blant annet valgt å satse mye på utendørs, og har kjøpt ukeplakater på buss, trikk og T-bane samt alle bysøyler i Oslo. En god del av dem vil få en veldig utradisjonell innpakning som det blir vanskelig å overse.

- Vi hadde lyst til å kle Oslos bysøyler med lett gjenkjennelig emballasje som vi ønsker å samle inn. Det er jo brukt emballasje vi driver med, sier Ljøstad.

Bates har også i tidligere kampanjer for Grønt Punkt benyttet kjente merkevarer for å bringe frem budskapet: ”Skyll plastemballasjen før du returnerer den!” Denne gangen er antall emballasjeprodukter som blir manipulert utvidet og løsningen vil utnyttes i flere kanaler. Bates ved konsulent Geir Modum og teamet Lars Holt og Petter Andersen står for det kreative arbeidet i kampanjen.

Kampanjen vil ha sitt tyngdepunkt i ukene fra og med uke 41 til og med uke 45. Innsamlingsordning for plastemballasje finnes nå hos 75 prosent av Norges befolkning. I oktober vil ytterligere 60.000 husstander i Oslo få tilbud om returordning for plast. Grønt Punkt ønsker å skape de gode vanene med en gang.

- Det er særlig viktig for oss at ungdom får inn de gode kildesorteringsvanene i sin første bolig. Ut fra målinger ser vi at de kan være litt umotiverte. Vi har derfor valgt å prøve ut digitale medier, blant annet på Spotify i større grad i. I tillegg benytter vi selvsagt også sosiale mediemuligheter, sier markedssjefen i Grønt Punkt.