- Hattestads underlige bumerang

Hattestad er en ressurssterk person, så han har nok sett dominansforskjellene på radiomarkedet og de andre delene av det norske mediemarkedet. I stedet er han forpliktet til å ta avstand fra mitt og mange andres syn – og gjør det i form av å benytte begrepet bumerangeffekt.

Kort sagt. Han mener det peker tilbake på SBS Radio som er en lillebror i det kommersielle radiomarkedet sammenlignet med P4. Forstå det den som kan!

Dette dreier seg ikke om antallet konsesjoner SBS Radio eller MTG besitter.

Hovedpoenget til undertegnede er at Medietilsynet gjennom å gi lokalradiokonsesjoner til P4 bidrar til å monopolisere det kommersielle radiomarkedet. I dag har P4 rundt regnet 60 prosent av den kommersielle radiolyttingen og cirka samme markedsandel av reklameomsetningen.

Gjennom å erobre lokalradiokonsesjonene i storbyene, vil det være sannsynlig at P4s markedsandel vil ligge rundt 80 prosent - og dette gjelder både av radiolytting og av reklameomsetning. Det er klart at dette tenderer til monopolisering. Og det er klart at P4 vil få en markedsmakt i det kommersielle radiomarkedet som ingen andre aktører i det norske mediemarkedet.

I avismarkedet kan en og samme eier kun eie 33 prosent av opplaget. I ukepressemarkedet er Hjemmet Mortensen og Norsk Aller jevnstore (med HM størst) – med mange mindre forlag i den samme andedammen. I markedet for fagpressen er det en rekke aktører – og ingen dominante. Også i internettmarkedet er det ingen dominante aktører, selv om VG er størst av de norske nettportalene. I TV-markedet har det til nå vært en konsesjon med riksdekning, men nå faller TV 2s markedsandeler og fra 1. januar forsvinner konsesjonen.

Til og med Hattestad bør etter hvert skjønne at Staten ved hjelp av Medietilsynet gir P4 markedsmakt som går i retning monopolisering.

Selv om Hattestad prøver å gi inntrykk av at han ikke forstår dette med markedsmakt i det kommersielle radiomarkedet, så er det heldigvis mange andre som har skjønt det. Mediebyråtopper som Jarle Thalberg i Aegis er blant dem som frykter den nye radiosituasjonen. Det har han allerede vært klar på flere ganger i Kampanje. Også andre representanter for annonsørene frykter nå når den store ser ut til å bli enda større.

Mange frykter misbruk av markedsmakt. Vi i SBS Radio har allerede registrert misbruk av markedsmakt foretatt av P4 og vil nå at Konkurransetilsynet skal se nærmere på problemstillingen. Da får tilsynet komme med sitt syn på saken – med både Hattestad og undertegnede som tilskuere.

Undertegnede har tidligere uttrykt undring over at Staten nå nærmest monopoliserer det kommersielle radiomarkedet. At P4s styreleder Hein Espen Hattestad støtter Medietilsynets foreløpige konklusjon i denne saken, er derimot ingen overraskelse.

For ingen sier nei takk når Staten fordeler markedsmakten. Det er derfor ikke uten grunn at Hattestad smiler bredt!

Tommy Gaustad er konstituert administrerende direktør i SBS Radio.