Haugsgjerd klar med tøffere aftenutgave

– Aftenposten Aften har vært i tabloid i åtte år. I Aftenposten-familien er det aftenutgaven som har vært det nytenkende og endringsvillige familiemedlemmet. Det vi gjør nå er ingen revolusjon, så la oss heller kalle det produktutvikling. Noen aviser gjør det med bitte små skritt, mens andre gjør det med dramatiske skritt. Vi gjør noe midt i mellom, sier Haugsgjerd til Kampanje.

Aftenutgaven får fornyet både drakt og innhold og skal bli en moderne storbyavis.

– Vi skal fremstå som om vi er i familie med morgenutgaven og vi får en design som er tett i slekt med morgenutganven, men litt tøffere både i fargebruk og skrifttyper. Vi skal bli litt penere, men snakke med litt kraftigere stemme, sier Haugsgjerd.

Det er altså ikke bare i innpakningen Aftenposten Aften blir ny. Også på innholdssiden gjøres det endringer fra nyåret, og Haugsgjerd skal lage en avis som tar høyde for at den kommer på et tidspunkt der morgentravelheten ikke preger leserne.

– Vi skjerper profilen som en lokalavis for stor-Oslo både i nyhetsdekning og ved at vi blir et forum for Oslo-debatt. Vi løfter frem en debattside til side tre, og det er her vi håper at den spennende debatten om Oslo og byens utvikling skal foregå. Vi vil også prøve å komme enda tettere på det positive og fine som skjer i Oslos dagligliv når vi innfører en god gammeldags byside, men i moderne versjon, sier Haugsgjerd.

Det blir mer informasjon og nyttestoff og satsingen på det forbrukerrettede stoffet styrkes. Samtidig utvider Haugsgjerd tv-sidene til to sider.

- Men det aller viktigste er å bli, og det er ingen endring, så god som mulig på nyheter om samfunnsforhold og hverdagsliv i storbyen. Finne saker som angår og engasjerer alle som bor i Oslo-området. Det er her vi har fokus og prioriterer våre journalistiske krefter og styrker nyhetsdekningen, sier Haugsgjerd.

– Dere kommer ut på tidspunkt der mange allerede har fått nyhetene servert på nett?

– Ikke hovestadsnyhetene. Nyheter om store katastrofer, Stortinget og regjering, utlandet og de nasjonale idrettsbegivenheter har leserne fått med seg, men nyheter fra livet og samfunnsforhold fra hovedstaden har de ikke fått med seg, sier Haugsgjerd.

– Hva er en god sak for nye Aftenposten Aften?

– Det måtte være nyheten om at køene i morgenrushet inn til Oslo fra nabokommunene en gang for alle er forbi, sier Haugsgjerd.

Men det også noen mørke skyer i aftenutgavens horisont. Avisen sliter med et fallende opplag og leserne faller fra.

Etter tre kvartaler i år har aftenutgaven et opplag på 147 800, og det er ned sammenlignet med tidligere år. I 2003 var opplaget på 155 366, mens det i 2002 var på 163 924.

De siste lesertallene viste et fall på 16 000 lesere.

– Hvilke forventninger har dere til leser- og opplagsutviklingen i 2005?

– Vi har som mål at vi skal øke litt både på opplag og lesertall. Flater vi bare ut er vi ikke fornøyde, sier Haugsgjerd.