Hetebølge for kino-reklame

Det har skortet på de virkelig store trekkplastrene - også kalt «blockbustere» - i norske kinosaler hittil i år, men likevel gikk nordmenn oftere på kino første kvartal i år sammenlignet med samme periode i fjor. Tall fra Film & Kino viser en økning på hele 18,1 prosent mot fjoråret. Totalt hadde kinoene 2,5 millioner besøkende i løpet av årets tre første måneder. Det kommer fram i en pressemelding fra kinoreklamedistributøren Capa.

- Populære familiepakker
Økt besøk gleder landets kinoselskaper og - ikke minst - Capa. For selskapet kan nå fortelle at stadig flere annonsører velger å nå sine målgrupper gjennom det store lerretet. Ifølge selskapet har det i første kvartal vært en økning i reklamesalget på 20 prosent sammenlignet med samme periode i fjor. Capa opplyser at hovedårsaken til veksten er de målgruppetilpassede pakkeløsningene som reklamedistributøren tilbyr annonsørene.

- Filmpakkene gjør at annonsøren treffer den ønskede målgruppen mer presist. Dermed kan Capa skreddersy tilbud til blant annet merkevarer som har familier som målgruppe. Slike kunder kan vi tilby annonseplass i typiske familiefilmer, sier Espen Strand Henriksen, markedssjef i Capa.

Forventer vekst
Capa og kinoene har nå store forventninger til actionfilmen «Iron Man» (bildet) med Robert Downey Jr. i rollen som Tony Star, en milliardær, industrimann og genial oppfinner. I USA spilte filmen inn over 100 millioner dollar i løpet av åpningshelgen og gikk dermed inn i historiebøkene som en av de mest sette i løpet av premierehelgen.

- Det er stor etterspørsel etter kinoreklame og vi forventer fortsatt vekst. Vi treffer godt med filmpakkene og annonsørene får mer igjen for sin investering. I tillegg til visningene på lerretet kan vi tilby off-screen aktiviteter, blant annet gjennom det interaktive spillet Star Game. Dette bredder kinoen som kommunikasjonsarena og gir annonsørene god synlighet på kinoene, sier Henriksen.

Kino har hatt en relativt stabil omsetning over flere år. Men i fjor steg omsetningen av merkevarereklame på kino med åtte prosent til 135 millioner kroner, ifølge Carat. Kinoreklame fikk et løft som følge av at tv-kanalene var utsolgt for reklameplass i perioder.