Hjemmet større enn Se og Hør

Tirsdag klokken ti på formiddagen presenteres opplags- og lesertallene for ukepressen og fellesnevneren for de fleste bladene vil være at opplaget er blitt mindre. For noen er også situasjonen mer alvorlig enn for andre og etter det Kampanje har grunn til å tro vil det komme blodige tall både i markedet for kjendisblader og kvinneblader. Verst vil det gå utover kjendisblader som Se og Hø og Her og Nå, men også mange av kvinnebladene vil oppleve en dramatisk tilbakegang.

Når tallene i morgen legges frem vil det også være snakk om et tronskifte i ukepresse-Norge. Både landets største ukeblad Se og Hør og landets nest største ukeblad Hjemmet har tapt opplag de siste årene, men for Se og Hør har kurven vært brattere. I fjor var det bare 36 eksemplarer som skilte det gjennomsnittlige opplaget til de to ukebladene. I år vil Hjemmet etter det Kampanje forstår passere Se og Hør og bli Norges største ukeblad målt i opplag.

Les også:

Administrerende direktør i Egmont Hjemmet Mortensen, Olav Sandnes, ønsker ikke å kommentere tallene før de legges frem i morgen klokken 10. Det vil heller ikke direktør i Aller Media, Tore Sannum gjøre. Aller Media gir ut Se og Hør.

- Jeg kommenterer ikke disse tallene i det hele tatt. Det er sperrefrist, sier Sannum til Kampanje.

Noe av grunnen til at Hjemmet har klart å holde på større deler av opplaget sitt er at de i tillegg til å stå i bladhyllene også har en betydelig abonnementsbase. Det er et bilde vi kjenner igjen fra avisbransjen der trenden har vært at abonnementsavisene har klart seg bedre enn løssalgsavisene VG og Dagbladet.

Taper mest i helga
Hvor stort fallet til Se og Hør er på opplagssiden er vanskelig å tallfeste, men sist gang opplagstallene kom gikk Se og Hør tilbake med nesten syv prosent og kjendisbladet som nylig fikk inn Ellen Arnstad som ny sjefredaktør falt ned på et opplag på 178.000 eksemplarer. Det begynner med andre ord å bli langt opp til Se og Hørs toppår i 2002, da opplaget lå på hele 424.687 eksemplarer per utgivelse.

Også Se og Hør Weekend taper opplag. I 2011 var denne utgaven den store opplagstaperen blant de største norske ukebladene. Ser man tirsdag- og Weekend-utgaven under ett, vil Se og Hør-merkevaren fortsatt være Norges største, men særlig Weekend-utgaven begynner å nærme seg et kritisk nivå. Ifjor falt Se og Hør Weekend med hele 16,5 prosent.

Men også på lesersiden vil det være kamp om førsteplassen mellom Egmont og Aller Media største blader. De foreløpige siste lesertallene fra i fjor høst viste at Se og Hør hadde 655.000 lesere på sin tirsdagsutgave, mens Hjemmet hadde 616.000 lesere. Se og Hør Weekend hadde 276.000 lesere, så til sammen knuser Se og Hør familiebladet.

Blant Norges største ukeblader var det kun Allers som kunne vise til vekst i 2011. Ifølge kilder Kampanje har snakket med, vil heller ikke Allers kunne kalle seg opplagsvinner i morgen.

Her er opplagstallene for Norges største ukeblader i 2011:

config.properties dump-articles.sh modules README.md test2.txt test.txt Familien utkommer annen hver uke.

Kilde: Mediebedriftenes Landsforening.