– Ikke panikk i TV3

– Av hensynet til børsen kan jeg ikke kommentere tall, sier salgsdirektør Lasse Kokvik til Kampanje.

TV3 var fjorårets store norske tv-taper både hva markedsandeler av tv-titting og reklamekroner angår. Også starten på inneværende år har vært svak. På det laveste på ukenivå har TV3 vært nede i markedsandeler på under fire prosent av tv-tittingen i Norge.

– Vi gjør nå noen grep med sendeplanen vår, og bygger sten for sten. Sakte, men sikkert vil dette få oss tilbake på det nivået vi skal være, sier Kokvik.

– Er det tegn til panikk i TV3?

– Nei, på ingen måte. Nå gjør vi jo grep vi har fått svært gode tilbakemeldinger på fra markedet, sier Kokvik.

Det er den svenske mediegiganten Modern Times Group (MTG) som eier TV3.

– Er tonen blitt tøffere fra MTGs hovedkvarter i Stockholm?

– De grep vi nå gjør er trygt forankret i MTGs ledelse – og Norge har fått tilført betydelige ressurser for å gjennomføre dette på en god måte.

I går gikk toppsjef Hein Espen Hattestad i TV3 ut i Kampanje og sa at han var lut lei av å tape tv-kampen og ville komme på offensiven igjen. TV3s strategi er å få en klarere profil både overfor annonsører og seere, og stikkordene er film og spenning.

– Hvor lang tid har dere på å bli tydeligere?

– Vi er selvfølgelig svært utålmodige, men dette må som sagt bygges sten for sten. I løpet av våren må vi vise annonsører og seere at vi fortsatt er en attraktiv kanal. Høsten skal vi bruke på å forsterke dette intrykket. Vi skal være tøffere, mer offensive og sikre troverdighet for at vi har de beste filmene og det mest spennende underholdningstilbudet. Slik skaper vi leveringstrygghet for annonsørene, sier Kokvik.

Nå stiller man store forhåpninger til Fear Factor, som har premiere søndag 10. mars.