Ingen OL-feber for «SportN»

Det svenske mediekonsernet Modern Times Group (MTG) og NRK har ikke klart å skape det helt store OL-hysteriet på sin felles sportskanal «SportN». I disse dager er nemlig den nye sportskanalen til MTG nesten ene og alene viet vinter-OL i Torino. At de to skulle i gang med en 24-timers OL-kanal i forbindelse med lekene var også noe MTG Norge-sjef Hein Espen Hattestad og kringkastingssjef John G. Bernander i NRK flagget høyt da kanalen og samarbeidet mellom de to ble presentert i fjor høst.

Men noen OL-feber har de to ikke klart å skape på «SportN». En markedsandel på 0,23 prosent i den første hele OL-uken er alt kanalen har klart å kapre av seere. Det er faktisk lavere enn det sportskanalen klarte i hele januar da markedsandelen endte på 0,28 prosent viser tall fra TNS Gallups tv-meter.

Kringkastingssjef John G. Bernander mener markedsandelen til «SportN» ikke er det sentrale.

– Det interessante her det er ikke hvilken «share» en nisjekanal har, det er salget av abonnenter som er det interessante og det går på hvorvidt kanalen har en kvalitet det går an å selge flere abonnement på, sier kringkastingssjef John G. Bernander til Kampanje.

K-sjefen ikke forundret
Selv om NRK nå teppelegger Modern Times Group nye betal-tv-kanal med eget OL-stoff, står NRK-sjefen på at «SportN» er MTGs kanal. Da skal det også sies at NRKs eget kommersielle salgsselskap, NRK Aktivum, i ukene før vinter-OL solgte sponsorplakater på kanalen og Bernander sitter også med en opsjon på å kjøpe seg inn i kanalen.

– Nå skal det sies at «SportN» ikke er vår kanal. Det vi har gjort er å lisensiere ut rettigheter til en nisjekanaler og utgangspunktet for det var at vi måtte legge ut deler av rettighetspakken til OL på anbud, sier Bernander.

Kringkastingssjefen er ikke overrasket over at «SportN» ikke har høyere markedsandeler enn den har hatt de to siste OL-ukene.

– Jeg er ikke forundret over at en nisjekanal forblir en nisjekanal, sier Bernander.

Sportssjef Øyvind Lund i NRK sier at selv om «SportN» ikke har så høye markedsandeler, så har kanalen vært et viktig supplement til de seerne som er interessert i den sporten som ikke vises på NRK1 og NRK2. Her har blant annet ishockey vært en OL-gren «SportN» har tatt seg av.

– For de som er interessert i de idrettene som ikke vises på NRK så er kanalen et tilbud, og den er også et tilbud til de som ikke har fått med seg vårt tilbud på dagtid. Vi så det samme under sommer-OL i Athen da NRK sendte mye sport på NRK2. For de seerne som oppsøker de idrettene som ikke ble vist på NRK1, var dette et veldig godt tilbud, sier Lund til Kampanje.

Ville sikre oppmerksomhet
Da kanalplanene ble presentert i fjor høst så kunne MTG Norge-sjef Hein Espen Hattestad fortelle at MTG nå skulle være med på å tilby en helstøpt norsk sportskanal med blant annet 24 timers sendinger fra vinter-OL i Torino og at SportN skulle bli en sportskanal med det beste av det beste både om sommeren og vinteren.

Sportssjef Stian Aune Kleppo i TV3 og Viasat sier i dag er blitt et så bra produkt som man hadde håpet.

– Ja, vi har fått et bra produkt og vi vil si oss fornøyd med det vi har fått til under OL. Som betal-tv-kanal har produktet vært bra og OL-profilen vi har hatt i disse ukene har vært riktig. Vi har opprettholdt det vi lovet og gitt et supplement til det til det tilbudet som er blitt vist på NRK, sier Kleppo.

– Men var det et behov for en slik OL-kanal?

– Som en sportskanal har det vært riktig å ha fullt fokus på innhold fra OL. I går viste vi blant storkampen USA mot Canada i ishockey og er fornøyd med produktet. Vi har fått den oppmerksomheten vi ønsket med «SportN». Kanalen har vært en oppmerksomhets-vekker i vår kommunikasjon utad, sier Kleppo.

Viktig som betal-tv-produkt
Sportssjefen kan også fortelle at det ikke bare har vært OL på sportskanalen de siste dagene.

– Vi har også vist bilder fra PGA–touren og Champions League som vi begynte med i går, sier han.

At markedsandelen ligger på 0,23 prosent mener Kleppo må sees i sammenheng med at kanalen er en betal-tv-kanal.

– For oss er det viktig at dette er et bra betal-tv-produkt og vi ser ikke så mye på markedsandelene. Vi er fornøyd med produktet og det vi har fått til i forkant av OL med «SportN». Dette er en del av strategien vår, sier Kleppo.

Både sportssjef Øyvind Lund i NRK og Kleppo i TV3 sier de to nå skal sette seg ned å se på videreutviklingen av sportskanalen «SportN» når vinterens store idrettsbegivenhet nå slutter om noen dager.