- Ingen planer om VG-kutt nå

VGs opplag fortsetter å falle tungt og i første kvartal hadde hverdagsopplaget et gjennomsnittlig opplag på 207.620 i første kvartal. Det er en nedgang på 29.546 eller 12,5 prosent sammenlignet med samme periode i fjor. VGs opplag har dermed falt fra nærmere 400.000 i snitt på hverdager i rekordåret 2002 til nærmere 200.000 nå. Vi må helt tilbake til slutten av 70-tallet og begynnelsen av 80-tallet for å finne lavere opplagstall for VG. Da tabloiden passerte Aftenposten i opplag og ble Norges største avis i 1981, var det gjennomsnittlig årsopplaget på 227.191. Alt tyder på at det blir vesentlig lavere nå 40 år senere.

Opplagsfallet rammer mediehuset hardt økonomisk.

Se her: Opplagsinntektene falt med 6,3 prosent til 268 millioner i første kvartal. Også annonseinntektene til VGs papiravis krympet i første kvartal: Ned 13,9 prosent til 87 millioner kroner. Årsaken til annonsefallet er mindre volum og prispress, ifølge Schibsted. Driftsresulatet til mediehuset VG sank med 30 millioner kroner til 56 millioner kroner. For papirutgaven gikk driftsresultatet ned med 21 millioner til 45 millioner og for digitalvirksomheten gikk driftsresultatet ned med ni millioner til totalt åtte millioner.

Tidligere har VG demmet opp for inntektsfallet, som lavere opplag gir, ved å øke løssalgsprisen. Det kan også bli aktuelt i 2011.

- VG har nå ulike priser på ulike dager. I Aftonbladet i Sverige er det mer kompleks på grunn av bilagene og de har forskjellige priser. Begge avisene har gjort mange mindre justeringer de siste årene, og vi kommer ikke til å gå ut med noen planer i dag. Vi kommer til å fortsette å se på totaliteten, sier konsernsjef Rolv Erik Ryssdal i Schibsted.

Da han fikk spørsmål om det er sannsynlig at det kommer en prisøkning, svarte Schibsted-sjefen slik:

- Det er sannsynlig at vi kommer til å se over prisstrukturen!

Tidlig i mai skrev Kampanje at blant børsanalytikerne som følger Schibsted tett, er det flere som tror VG vurderer å øke løssalgsprisen.

Les hele saken: Tror VG skrur opp prisen

Spørsmålet er om VG-ledelsen må kutte kostnadene kraftig i løpet av året for å motvirke det sterke opplagsfallet.

- Jeg kan ikke forskuttere noen nedbemanning nå. Nå har jo VG vært gjennom noen runder med nedbemanning, men det som jeg tror er det viktige for VG nå er å få etablert en ny plattform for mediehuset etter fusjonen av nettet og papiravisen. Jeg mener de må fokusere på å slå sammen de to kulturene og få full kraft på alle plattformene. Men vi kan samtidig ikke utelukke noe for fremtiden, Hvis denne utviklingen vi har sett i VG bare fortsetter så kan vi ikke utelukke tiltak, men vi har ingen planer om nedbemanning i dag, sier Ryssdal til Kampanje.

Også i annonsemarkedet butter det imot for VG, en avis som har stått råsterkt i markedet for merkevareannonsering i en årrekke.

- Det overrasker meg litt at VG har en tilbakegang. Jeg tror det er enkeltkampanjer som slår ut på omsetningstallene til VG i første kvartal. I april så vi at det var en vesentlig bedre utvikling og jeg tror tallene vil bli bedre framover. Det bør ikke bli så stor bunnlinjeeffekt fremover, sier Ryssdal til Kampanje.

Helt siden Apple lanserte iPad i fjor har konsernsjefen på hver eneste kvartalspresentasjon fått spørsmål fra analytikere og pressefolk om brettsatsinger kan gi mediekonsernet en ny og stor strøm av inntekter på sikt. Nå forsøker Ryssdal å dempe forventningene om raske penger på den ett år gamle medieplattformen.

- Jeg håper og tror det vil være mulig å ta betalt på forskjellige måter på nettet, men det er ikke slik at iPad representerer en enkel løsning på avisenes problemer. Slik er det ikke. Nå handler det om å drive produktutvikling og så ta betalt for noe av det vi utvikler på de ulike plattformene. De første årene vil det være snakk om små inntekter fra disse plattformene, sier Ryssdal.