Jarle Aabø: - Derfor valgte vi sitater som profilannonse

Hver onsdag siden 2005 har PR-byrået Aabø & Co, anført av informasjonsrådgiver Jarle Aabø, annonsert på baksiden av Finansavisen. En liten annonse i visittkort-format, påført et nytt sitat hver uke.

- Vi nærmer oss 300 slike annonser nå, så derfor har vi vurdert å lage en pamflett eller en plakat med alle sitatene, sier Aabø til Kampanje.

- Hva er egentlig tanken bak disse annonsene?

- Jeg vet fra min tid som journalist at sitater er godt stoff for leserne. I 2005 satt vi og tenkte på hvordan vi kunne profilere informasjonsrådgiverne Aabø & Co. Det er jo som kjent ingen PR-byråer som driver med tradisjoneml reklame, men vi fant ut at hvis vi legger ut visittkort med sitater, så ville vi nå oppegående lesere som har sansen for sitater. Og slik ble det. Hver onsdag rykket vi inn en annonse med et godt sitat på en side hvor humor også vektlegges redaksjonelt. Jeg vet at profilannonsen har faste lesere, for vi mottar tilbakemeldinger hele tiden. Noen ganger får jeg høre at folk synes vi hadde valgt et bra sitat. Neste gang kan det være at vi får klar beskjed om å finne et bedre sitat neste uke. Vår hensikt er å profile byrået på en god og morsom måte, sier den tidligere journalisten i Dagens Næringsliv.

Dagens annonse i Finansavisen skiller seg ut. For den er dobbelt så stor som den pleier å være.

- Hvorfor? Jo, fordi dagens sitat er lengre enn normalt. Målet er å finne et så kort sitat som mulig, men dagens sitat var så langt at vi måtte be om større annonseplass. Vi tror at sitatet er så bra at det får leserne til å tenke litt ekstra godt, sier Aabø.

Her er dagens sitat fra Aabø & Co:

«De samme politikerne har vært pådrivere for innføring av et omfattende «corporate governance»-regelverk i privat sektor, et regelverk som er langt strengere enn hva tilfellet er i offentlig forvaltning. Det strider rett og slett mot folks rettsfølelse at våre folkevalgte tillates å misbruke sine stillinger for å tilegne seg personlige goder i strid med gjeldende regelverk og samtidig slippe unna med det, når Jørgen hattemaker så til de grader er utsatt for et offentlig overvåknings- og kontrollregime hvor rettssikkerheten ofte synes å komme i annen rekke». Sikkerhetspolitisk rådgiver, Øystein Steiro i Dagens Næringsliv.