Kamp om Nordeas reklamemillioner

– Nordea har sagt opp avtalen med reklamebyrået Ogilvy som har håndtert bankens konto de siste seks årene. Men nå går vi inn i en ny fase der vi ønsker å se på markedsføringen vår med nye øyne og få nye impulser, sier markedsdirektør Arne Lambech i Nordea til Kampanje.

Fem reklamebyråer er invitert inn i konkurransen som Nordea så langt har klart å holde hemmelig. Men markedsdirektøren vil ikke avsløre hvem som deltar.

– Vi har forsøkt å legge lokk på denne prosessen, og det eneste jeg vil si er at Ogilvy er ett av byråene, sier en hemmelighetsfull Lambech.

Les også: Ogilvy legger ned i Norge

Les også: Nordea klar med nordisk kampanje

Skryter av Ogilvy
Selv om banken nå setter i gang en konkurranse, understreker Lambech at samarbeidet med Ogilvy har fungert bra de siste årene. De siste årene har banken brukt kommunikasjonskonseptet «Gjør det mulig» i Norge.

– Ja, vi har samarbeidet stabilt siden fusjonen. Byrået står bak «drawing»-konseptet vårt og det har fungert bra, men nå har vi funnet ut at det er på tide å få en ny vinkel på bankens kommunikasjonskonsept og vinklingene vi skal bruke i markedsføringen, sier Lambech.

Les også: Bank-giganter i plagiat-bråk

Les også: Nordea tapte plagiat-sak

– Hva kommer til å avgjøre konkurransen?

– Vi har satt opp et sett med kriterier og byrået som vinner skal være dyktig på kommunikasjonskonsepter og ha utvist stabilitet og varig høy kreativ standard over flere år, sier han.

Flere hundre millioner
Det er ikke lite penger som kommer i spill når Lambech og Nordea nå drar i gang en byråkonkurranse på reklamesiden.

Reklamestatistikk viser at det er snakk om flere hundre reklamemillioner som kommer i spill i de fire nordiske landene og vinneren tar alt.

– Det er en nordisk konkurranse og den som vinner blir vårt nye «lead agency», sier Lambech.

Nordeas markedsdirektør vil ikke tallfeste reklamekontoen.

– Det er nok en av de største pitsjene denne høsten og det er snakk om mange millioner kroner, sier Lambech.

Ny kommunikasjonsplattform
Banken har jobbet en stund med sin nye kommunikasjonsplattform og har allerede definert et nytt verdisett, men Lambech vil ikke avsløre så mye av bankens tanker rundt kommunikasjonen ennå.

– Nordea beveger seg rent strategisk inn i en ny fase. Vi har fått ny konsernsjef og arbeider med en vekststrategi og har fått et nytt «set of values», sier Lambech.

Det er lenge siden Nordea sist avholdt en reklamebyråkonkurranse. Da må en helt tilbake til 2001.

Les også: Grey og Aqvilo får Nordea-oppdrag

– Vi har vært veldige stabile på byråsiden, og det ønsker vi å være også i fremtiden. Dette er en veldig spennende prosess, og vi kommer til å kjøre den raskt. Vi satser på å ha en løsning på plass om et par måneder, sier Lambech.