– Dette er et konsekvent reaksjonsmønster; når tallene viser en positiv utvikling, er de enige og kommentarene er glimrende. Mens når tallene er dårlige hevder de at tallene er feil, sier daglig leder i MIO, Roar B. Sletner.
I går reagerte både annonsedirektør Geir Hellerud i Allergruppen og salgsdirektør Einar Børsum i Hjemmet Mortensen på tallene fra Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO), som viser en tilbakegang på 7,2 prosent for ukepressen i årets to første måneder.
Nå føler den daglige lederen i MIO behov for å presisere hva MIO-statistikken egentlig viser til.
– MIOs mediebarometer viser faktisk utfakturert medieomsetning. Den er over tid identisk med faktisk utfakturering fra ukepressen til mediebyråene. Det er klart at det kan være tidsforskyvninger, slik at man trekker for bastante konklusjoner, sier han, men mener likevel at kritikken fra ukepressen er bak mål.
– Å hevde at statistikken er feil når man ikke liker tallene, er det samme som å si at terrenget er feil når man går seg bort med kart og kompass, sier Sletner, og regner med at om det ukepressen sier stemmer, vil det vise seg over tid.
