Kino taper reklamekampen

Forbruket av reklame i Norge fortsetter å vokse. Etter seks måneder har mediekanalene solgt reklame for til sammen 8,2 milliarder kroner. Det er 12 prosent mer enn i tilsvarende periode i 2003, ifølge ferske tall fra ACNielsens Reklamestatistikk.

Alle mediekanaler har økt reklameomsetningen etter seks måneder, unntatt kino, som er reklametaperen så langt i år. Salget av kinoreklame har falt med åtte prosent til 63,2 millioner kroner etter seks måneder, målt etter bruttopriser.

Den største mediekanalen, avisene, har økt omsetningen med 14 prosent til 3,894 milliarder etter seks måneder. Også de kommersielle tv-kanalene har solgt mer reklame i årets seks første måneder enn i samme periode i fjor. Ifølge ACNielsen er det solgt tv-reklame med en bruttoverdi på 2,566 milliarder kroner.

Ukepressen har også solgt mer reklame, dersom en måler etter bruttoprisene. Omsetningen ligger 615,6 millioner kroner brutto første halvår. Det er 10 prosent høyere enn i samme periode i fjor.

Også radio, som har fått mye oppmerksomhet på grunn av etableringen av Kanal 24 og radiokrigen, har en bruttoomsetning på 435,6 millioner kroner etter seks måneder. Det er en økning på 22 prosent.

Fagpressen, som de siste årene er blitt vant med annonsesvikt, har ifølge ACNielsen en framgang på tre prosent i årets seks første måneder. Bruttomsetningen ligger på 346,4 millioner kroner.

Utendørsreklamen vokser også. Omsetningen har klatret med 331,5 millioner kroner, som er 26 prosent mer enn i første halvår 2003.

Reklamestatistikken er basert på medienes brutto reklamepriser, og tar ikke hensyn til rabatter og andre fratrekk. Som kjent gis annonsørene omfattende rabatter i forbindelse med mediekjøp. Reklamestatistikken er nærmest et barometer for volummessige endringer i markedet.