Krangel om TV 2-tall

Høstens store drama i tv-landskapet har vært spørsmålet om TV 2 skal fortsette sendinger på parabol eller ikke. I oktober gikk avtalen med Canal Digital ut og etter at Viasat og Canal Digital ble enige om å ikke ha noen av de store, norske kanalene eksklusivt har forhandlingene med TV 2 gått trådt.

Lavere priser
Nå mener mediebyrået Carat at TV 2 må senke reklameprisene, fordi en stor del av seerne kan forsvinne, skriver Dagens Næringsliv.

- TV er det sterkeste mediet annonsører har til rådighet, og TV 2 er den sterkeste kanalen og den eneste som når tilnærmet alle. Derfor har annonsørene også betalt en høyere pris på TV 2 enn i andre kanaler. Dersom dette endrer seg, må prisene ned, annonsørene må ha muligheter til reforhandling og kunne ta penger ut av sine årsavtaler, sier tv- og radiosjef Morten Wiberg i Carat.

Carat har storannonsører som NetCom og Gilde på kundelisten og rådgir dem om hvor de bør plassere annonsene sine.

TV 2s salgs og markedsdirektør Bjørn Gunnar Rosvoll rister på hodet av Carats regnestykke, og mener faren for seerflukt er betydelig overdrevet.

- Det er i høyden snakk om et fall på 15-20 prosent. De har ikke regnet med at svært mange har mer enn en tv i huset og at mange også har annen signaltilgang enn parabol, sier Rosvoll til Dagens Næringsliv.

Ikke redd for seerflukt
Canal Digital har betalt rundt 100 millioner kroner for den eksklusive retten til å vise TV 2 på satellitt. I høst tilbød selskapet ti millioner for en ny avtale. Det provoserte TV 2-ledelsen kraftig.

Kommunikasjonsdirektør Rune Indrøy sa til Kampanje at tilbudet fra Canal Digital for uanstendig og at kanalen la planer for et liv uten paraboldistribusjon.

Rosvoll erkjenner at TV 2 må gi annonsørene en sikkerhet dersom de mister seere fra parabol, men han mener de som blir borte raskt vil komme tilbake på andre distribusjonsplattformer som bakkenett, kabel og IP-TV.