Fà de viktigste nyhetene i innboksen
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
– Krisemaksimeringrundt banner-død
Rune Paulseth, Concept Manager i digitoday, mener at «bannerdödaren» Morten Hofstad i WebAd er på vei inn i et blindspor. – Krisemaksimeringen rundt at banner-formatet er dødt er utidig, sier Paulseth til Kampanje.
Kampanje har de siste dagene skrevet om nettannonsering, og hvordan portalene skal tjene penger i fremtidens nettmarked.
Administrerende direktør i WebAd, Morten Hofstad, sa senest i går til Kampanje at det kun er en liten del av WebAds omsetning som i dag stammer fra salg av bannere. Utgangspunktet for innspillet fra Hofstad kom på bakgrunn av en ny rapport fra konsulentselskapet Booz Allen & Hamilton som beskrev en virkelighet som ifølge Hofstad for lengst var kommet til Norge.
I dag spør Rune Paulseth, ConceptManager i digitoday, om dette er ensbetydene med at bannerformatet er dødt?
– Jeg synes at denne krisemaksimeringen rundt at bannere er dødt er utidig, ettersom alle som uttaler seg om fremtidens annonseprodukter på nettet har det samme standardiserte svaret: Sponsorrater og større formater, sier Paulseth.
Paulseth mener dette er kortsiktige tiltak, der nettet ikke differensierer seg fra de «tradisjonelle» mediene på en positiv måte.
– Jeg er tilhenger av en debatt rundt hvordan vi kan utnytte mediet, og den teknologien som vi arbeider med. Ingen annen annonsekanal har det potensialet som de digitale kanalene har, når det gjelder segmentering, analysering og rapportering. Dersom man mener at fremtiden er digital, så bør man vel heller sette seg ned å utforske de teknologiske mulighetene som ligger i kanalen, enn å støtte seg på helsiders annonser i print og 30 sekunders-snutter på TV, sier Paulseth.