La Mote i mediefinale

I fjor gikk «Mediestrategiprisen» til mediebyrået Starcom og reklamebyrået McCann for lanseringen av kampanjen til Maarud Proviant. I finalen møtte Starcom konkurrenten Mediacom, og det er nettopp disse to mediebyråene som har dominert prisen de siste tre årene. Nå kan de to byråene møtes i en finale igjen, for begge har kandidater på den første nominasjonslisten.

Se listen over de nominerte nederst i saken.

- Det var 18 innsendte bidrag, og det er seks velskrevne og høyt kvalifiserte bidrag vi har valgt å sende til shortlist. Tendensen i årets innsendte bidrag er at svært mange – også blant de som ikke kom til shortlist – bygger mediestrategien på en såkalt medieidé. Det vil si en kreativ bruk og anvendelse av medienes eksponeringsflater som i seg selv forsterker kampanjens budskap, sier juryleder Rune Johansen til Kampanje.

- Dette har gjort at det har vært mer spennende for juryen å lese bidragene i år enn hva det har vært tidligere. En konsekvens av dette er også at bidragene krever mer samarbeid og involvering av andre i kreasjonsfasen, så som reklamebyrå, media og analyseinstitutt for eksempel, noe vi også ser tendensen til i årets innsendte arbeider.

Men det er flere byråer på årets liste enn Mediacom og Starcom. Både OMD og Vizeum har fått jobber oppnevnt av juryen. Det gleder helt sikkert Rune Johansen og resten av juryen bak årets «Mediestrategiprisen». Johansen, som til daglig jobber i konsulentselskapet Meeting Point, gikk i fjor ut på Kampanje og oppfordret flere av de store mediebyråene til å sende inn bidrag til konkuransen.

Les mer:

Johansen kan videre fortelle at det ikke lenger kun er mediebyrå som sender inn bidrag.

- Det er verdt å merke seg at tre av de innsendte casene kom fra mediehus. Selv om ingen av disse denne gangen nådde opp på shortlist, fant juryen det gledelig at disse bidragene ble sendt inn og er overbevist om at dette bare er begynnelsen på en periode hvor mediehusene selv i økende grad kommer til å sende inn cases og vil aspirere til kommende shortlist, sier Johansen.

De seks utvalgte kandidatene vil nå motta informasjon om å ha kommet på shortlist og få vedlagt en liste over spørsmål de skal besvare i en egen presentasjon overfor juryen den 13.september.

Etter dette vil det plukkes ut to eller tre finalister som vil få presentert sine caser på årets Fagkonferanse i Strømstad, hvor også vinneren av Mediestrategiprisen 2011 vil bli offentliggjort.

Juryen har som ifjor bestått av Maxus' Nathalie Warembourg, Lars Olsen fra Markedshøyskolen, Diana Kverne fra Carat, Simen Hanssen fra Telenor, Geir Jangås fra Finn i tillegg til juryleder Rune Johansen fra Meeting Point.

Her ser du nominerte arbeidene til årets «Mediestrategiprisen»: