Legemidler er million-butikk

De fire fagbladene øverst på ACNielsen-lista er alle helsemagasiner. De fire har omsatt for over 23 millioner kroner så langt i år, eller hele 83 prosent av omsetningen til de ti største fagbladene.

Merkevareannonsering i fagblader generelt har gått ned 16 prosent. Likevel har de fleste helsebladene hatt en oppgang, viser tallene fra ACNielsen. Det bladet som har størst økning er Dagens Medisin, som har økt omsetningen med 2,3 millioner kroner sammenliknet med samme tid i fjor. Totalt ligger magasinet på andreplass, etter Tidsskrift for den norske lægeforening.

– Det er mye penger i legemiddelindustrien. De fire største helsemagasinene har alle annonser for reseptbelagte legemidler. Vi i Dagens Medisin kjenner våre lesere. 90 prosent av legene som er spurt i våre undersøkelser, har lest de fire siste utgavene våre, sier redaktør Lottelise Folge i Dagens Medisin til Kampanje.

– Viser disse tallene at legemiddelindustrien er for sterke?

– Det er helt klart at industrien er mektig. Vi har opplevd misfornøyde kunder som slutter å annonsere hos oss fordi vi har skrevet noe de ikke er enige i. Men løsner man på prinsippene om redaksjonell frihet har man ingenting i denne bransjen å gjøre, sier Folge.

Bortsett fra helsemagsinene er det blader om teknikk og landbruk som topper listen til ACNielsen.