Legger ned Eva

Til tross for at magasinet Eva fikk en opplagsvekst ifjor blir april-utgaven av magasinet den siste.

Eva følger i en rekke av nedleggelser de siste månedene. På tampen av fjoråret la Schibsted ned Tique, mens Hjemmet Mortensen måtte krype til korset og legge ned DU Denne Uken etter ytterst kort tid på markedet. Samtlige henvendte seg til kvinner.

- Opplagsvekst til tross er veien frem til lønnsomhet for lang til at videre utgivelse kan forsvares, sier direktør Rolf Hanche-Olsen i Aller Norge om nedleggelsen til Kampanje.

Les også: Ukeblader på kanten av stupet

- Ikke hyggelig
Antallet nye titler i segmentet for kvinneblader eksploderte nærmest for cirka fem år siden, og konkurransen er beintøff.

- Slik markedene har utviklet seg den siste tiden, er det helt naturlig at det skjer enn viss konsolidering i et marked hvor det har vært overetablering av titler. Det ser vi hos de fleste store utgivere i Europa. Men det er selvsagt aldri hyggelig å måte avvikle noe og spesielt ikke fordi dette berører en del medarbeidere direkte, sier direktør Rolf Hanche-Olsen i Aller Norge.

Eva, som kom på markedet for nærmere fem år siden, retter seg mot voksne kvinner over 40 år. Redaksjonen teller syv medarbeidere, inkludert sjefredaktør Kirsten Offerdal, som rammes av beslutningen.

Da Allergruppen lanserte Eva i august 2004 sa daværende administrerende direktør i Allers Familie-Journal, Roger Hansen, at dette var den største satsingen siden lanseringen av Henne.

Les også: Allers satser på voksne kvinner

- En økonomisk bombe
Kort tid etter at livsstilmagasinet for voksne kvinner var på gaten svarte Bonnier med å lansere Tara rettet mot den samme målgruppen. I november samme år ankom den svenske magasingründeren Amelia Adamo Oslo for å presentere norske Taras redaktør, og erklærte at Tara ikke skulle smyges ut i markedet.

– Vi er rekordmange, og vi er en økonomisk bombe. Kvinner i alderen 40-60 år er en fornøyd gruppe, erklærte Amelia Adamo under en tidlig pressefrokost.

Les også: - Tara skal ikke smyges ut i Norge

- Naturlig avskalling
Men i forhold til antallet titler er åpenbart ikke antallet voksne kvinner stort nok.

Konserndirektør Roger Hansen i Aller Norge har tidligere varslet kostnadskutt på 130 millioner kroner. Da opplagstallene i ukepressen ble offentliggjort tirsdag i forrige uke la Hansen ikke skjul på at Aller Norge systematisk går gjennom og vurderer hele sin portefølje av ukeblader og magasiner.

- Det er naturlig at det skjer en avskalling i markedet etter en periode med høy lanseringstakt. I forhold til de ansatte vil vi forsøke å finne gode løsninger. Vi har tidligere varslet bemanningsreduksjoner i Aller Norge, derfor vil vi forsøke å finne gode løsninger i tråd med det arbeidet som skjer for øvrig i organisasjonen i forbindelse med kostnadsprogrammet, sier Rolf Hanche-Olsen til Kampanje.

Eva følger i fotsporene til Tique og DU Denne Uken.

Les også: Schibsted legger ned Tique