Legger ned kvinneblad

Drøye to og et halvt år etter lansering, legger Egmont Hjemmet Mortensen ned «Alt for damene». Bladet, som retter seg mot voksne kvinner, ble lansert på vårparten i 2011, men klart aldri å få et solid nok fotfeste i markedet.

- Redaksjonen med Christina Dorthellinger Nygaard i spissen har gjort en kjempejobb, og laget et flott og meningsbærende blad med journalistikk som har utmerket og markert seg. Likevel har vi dessverre ikke klart å treffe mange nok kjøpere til at det skaper grunnlag for en sunn økonomi, sier Ansvarlig redaktør/direktør i Egmont Hjemmet Mortensen, Kjersti Mo.

Les også: Voksne kvinner dumper blader

Opplagstallene for 2012 viste et gjennomsnittlig opplag på 18.291 for bladets 19 utgaver og det var en nedgang på 4,1 prosent sammenlignet med tilsvarende tall i 2011. Mo sier opplagstallene for 2013 ikke har falt mye.

- Nei, bladet har ikke falt mye fra i fjor, vi har en liten vekst. Men vi burde hatt stor vekst, sier hun.

- Var det produktet alene som ikke traff eller er det mer strukturelle årsaker som at voksne damer svikter ukebladene som fører til at dere nå legger ned «Alt for damene»?

- På tross av at nye titler har kommet til, går segmentet totalt noe ned. Da ble det en bratt oppoverbakke som «Alt for damene» måtte forsert før vi ville fått en god økonomi. Men damer leser fortsatt magasiner og blader. Våre titler rettet mot kvinner selger nesten en halv million eksemplarer i uka totalt, sier Kjersti Mo til Kampanje.

Redaktør Christina Dorthellinger Nygaard sier hun har vært opptatt av å lage et produkt som utmerket seg på kvalitet og innhold, og som med lekker innpakning skulle oppleves som norsk og genuint:

- Vi har satset på gode penner og kvalitetsjournalistikk, og har fått mange gode tilbakemeldinger fra leserne på dette. Men dessverre er leserne ikke blitt mange nok, selv om vi har hatt både vellykkede events og bra vekst i lesertall i høst, sier hun.

Ved fremleggelsen av nye lesertall tidligere i høst, kunne «Alt for Damene» vise en imponerende vekst på 14,8 prosent, og bidro til at magasinlesningen blant kvinner holdt seg på et relativt stabilt nivå. Totalt var det 53.000 nettolesere av bladet.

Egmont Hjemmet Mortensen vil fortsatt tilby underholdning og innhold til målgruppen med voksne, ressurssterke kvinner.

- Det har vært noen lærerike år med «Alt for damene», og lærdommen vil vi selvfølgelig ta med oss videre. Samtidig vet vi at i dag er de fleste kjøpere av smarttelefoner er kvinner over 40 år. De er kjøpesterke, godt orienterte og forventer kvalitet. Det skal vi fortsatt by dem, avslutter Kjersti Mo.

- Hvordan fanger dere opp denne målgruppen i dag etter nedleggelsen?

- Vi har flere titler som retter seg mot denne målgruppen, både nisjemagasiner og breddemagasiner. Vi har også kvinnerettede digitale merkevarer, som Kvinneguiden. Men her kan vi gjøre mer, og det skal vi nok også gjøre.

Nedleggelsen rammer 6,5 årsverk og prosessen med å finne løsninger for disse er i gang. Bladets siste utgave kommer i salg 18.november.