Likestillings-fy til undertøysreklame

Likestillingsdirektør Long Litt Woon hadde i år invitert Venstre-politikeren Olaf Thommessen og UNICEF-ambassadøren Vendela Thommessen til å være prisutdelere av den årlige likestillingsprisen for beste og verste reklame sett i et likestillingsperspektiv.

Olaf Thommessen delte ut Oppmuntringsprisen til Per Otto Nilsen, markedsansvarlig i JBS Dovre undertøy Norge. Nilsen takket for prisen og sa seg til dels enig i at det er unødvendig å selge herreundertøy med hjelp av nakne pupper.

Det er ellevte gangen at prisen deles ut. Første gang var i 1994, da i samarbeid med Forbrukerombudet. Det er fjerde gangen reklamestudenter ved Westerdal School of Communication i samarbeid med Likestillingssenteret kårer god og dårlig reklame i likestillingsperspektiv.

I begrunnelsen for Oppmuntringsprisen heter det:

– Årets Oppmuntringspris tildeles Dovre-JBS undertøy og det danske reklamebyrået Brændgaard Marketing. Reklamen er krenkende for begge kjønn. Kvinnen i annonsen er redusert til objekt, spesielt med masken hvor øynene ikke synes. Menn blir redusert til kikkere. Ved å se på bilde og tekster har vi vanskelig for å fatte at det er undertøy som faktisk selges - produktrelevansen er fullstendig fraværende. Vi reagerte også sterkt på at reklamen stod i ungdomsbladet Spirit. Jumbopris – bedre lykke neste gang.

Når det gjaldt reklamer som juryen mente var gode sett i et likestillingsperspektiv skilte reklamen for Forsvarets Lederutdanning, Helly Hansen og skomerket Bianco seg ut, og til slutt stakk Bianco av med førsteprisen.

– Vinneren er Bianco. Biancos kampanje er et humoristisk, friskt pust. Kampanjen gjør ikke forskjell på kjønn, kvinnen og mannen er likeverdige. I tillegg er dette en av de mest gjennomførte kampanjene visuelt fra 2003. For oss var dette en klar vinner, skriver juryen.