Fà de viktigste nyhetene i innboksen
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
– Lyttergarantien på 500 000 står ved lag
Kanal4 slår tilbake mot de som tviler på kanalens lyttergaranti. Salgs- og markedsdirektør i radiokanalen, Rune Remøy (bildet), mener målene ikke er urealistiske selv med tomme frekvenser frem mot nyttårsaften. – Vi har vært forberedt på at P4 ville stikke kjepper i hjulene for oss, sier Remøy.
De siste dagene med rettssaker har skapt usikkerhet i radiomarkedet på annonsørsiden og hos mediebyråene. Flere annonsører bremser nå opp i forhandlingene og holder igjen annonsekronene i påvente av utfallet av frekvenskampen og de mange rettssakene, får Kampanje vite.
I mediebyrået OMD tror radioansvarlig Fanny Bronken at Kanal4 med skurr på frekvensen frem til første januar vil få problemer med å innfri lyttergarantien kanalen har lovet annonsørene i januar på 500 000.
Men salgs- og markedsdirektør Rune Remøy i Kanal4 er ikke bekymret.
– Vi har vært forberedt på at P4 ville stikke kjepper i hjulene for oss, noe som også er årsaken til at vi har vært forsiktige med å love for mye til annonsørene, sier salgs- og markedsdirektør Rune Remøy til Kampanje.
– Så lyttergarantien står, selv fra dag én?
– Definitivt. Vi er helt komfortable med garantien vår og har tatt høyde for at det meste kunne skje. Vi mener selv vi ikke er urealistiske når vi lover 500 000 lyttere, sier Remøy til Kampanje.
Remøy og research-sjef Anne Røkenes i Kanal4 begrunner dette med en undersøkelse TNS Gallup nå har gjennomført på vegne av kanalen. Her kommer det frem at kjennskapen til Kanal4 nå er i kraftig vekst og på tre måneder har den uhjulpne kjennskapen til Kanal4 økt med hele 47 prosentpoeng.
På spørsmålet: «Hva er navnet på den nye nasjonale radiokanalen som skal starte sendinger fra nyttår?», svarer nå hele 74 prosent av befolkningen Kanal4, noe som utgjør om lag tre millioner mennesker.
– Vi trodde ikke det var mulig å nå en så høy kjennskap på så kort tid. Dette er på nivå med merkevarer som har bygd kjennskap i mange år i markedet, og vi er ikke en gang kommet på lufta, sier Remøy.
– Vi skulle gjerne vært alt dette styret foruten, men når det likevel er så galt er vi meget fornøyde med at vi har fått markedsført oss så til de grader. Et enormt markedsbudsjett kunne ikke ha hjulpet oss bedre. Det mest gledelige resultat i TNS-Gallup-undersøkelsen er at mer enn 2,2 millioner mennesker nå sier de vil lytte til Kanal4 for å prøve om dette er en radiokanal for dem, sier analysesjef Anne Røkenes.
Men det store spørsmålet er hva skjer med denne kjennskapen dersom Fredrikstad tingrett gir P4 medhold i navnestriden og Kanal4 må skifte navn.
– Men hvis dere nå må skifte navn er alt dette bortkastet?
– Nå må vi vente å se på hva utfallet av denne rettstvisten blir, sier Remøy.