I går ble seerandelene for de store norske tv-kanalene i 2011 offentliggjort. De viste én klar vinner; TVNorge, og én klar taper; TV3. De to største tv-husene NRK og TV 2 holder begge hodet over vannet, takket være nisjekanaler som tar andeler i et stadig mer segmentert tv-marked.
Les mer:
For NRKs del viser tallene at hovedkanalens andeler faller fra 32,5 prosent til 31,7 prosent. Totalt beholder alle NRKs kanaler en seerandel på 41 prosent, mye takket være Hurtigruten.
- Det er vi veldig komfortable med, sier tv-sjef Arne Helsingen i NRK til Kampanje.
Han tør likevel ikke spå hvor lenge NRK vil beholde en seerandel på over 40 prosent.
- Det har jeg ingen formening om. Det har mest med hvor flinke vi er til å være sterke innholdsmessig og til å fornye oss. Det er det som er hovedingrediensene her. Så er selvsagt store arrangementer og sport også viktig. Vi har et mål om i hvert fall å samle folket rundt jevnlige store hendelser og at vi har en betydning for folk. Det er viktigere enn prosentene.
Fire av fem
NRKs målsetning er at 4 av 5 nordmenn skal bruke et av deres tilbud i løpet av døgnet. Den posisjonen kan utfordres dersom seermønsteret endrer seg drastisk i årene fremover.
- Det er vanskelig å spå hvordan bruken endrer seg, og om bruken går over til at man velger titler «on demand». Det vi ser er at tv-bruken har stabilisert seg noenlunde. Det har ikke vært store bevegelser til nå. Det kan komme etter hvert som det blir lettere tilgjengelig. Det viktigste er at vi faktisk klarer å ha det store gode innholdet og når ut til folk.
- Samtidig ser vi at hovedkanalen NRK1 mister andeler og er nede på sitt hittil laveste nivå med 31,7 prosent. Forbereder dere dere på et liv under 30 prosent for NRK1?
- Nei, det har vi ikke tenkt så mye over. Vi gikk vekk fra prosentmålsetning for noen år siden. Målet er at vi skal ha den store kanalen i landet og ha gode valgmuligheter for publikummet. Men det er NRK1 som er hovedsatsingen vår. Det vi så i fjor er bevegelser innenfor en grei forklaringsmodell som går ut på at vi hadde NRK2 som største kanal et par uker, og at vi hadde et ski-VM kontra et vinter-OL, sier Helsingen.
Lindmo på lørdag
I høst har NRK tapt terreng til TV 2 på det som tidligere har vært en av NRKs beste dager; lørdager. Satsingen med «QuizDan» klarte ikke å holde tritt med kjendisvalsen i «Skal vi danse» på TV 2, og heller ikke Robert Stoltenberg klarte å gjenskape seersuksessen fra «Borettslaget» med «Småbyliv».
Les også:
- Vi er veldig glade i å være store i helgen, det er da folk bruker tv'en mye i familiesammenheng. Det er klart vi ønsker å ha en god posisjon på lørdager også. Vi skal same familien i enda større grad på lørdager og har planlagt ganske langsiktig med tanke på at lørdagen skal ha et godt tilbud, sier Helsingen.
I år setter NRK alle kluter inn for å styrke lørdagssatsingen. Den viktigste - og vanskeligste - jobben, er det kanskje Anne Lindmo som har fått. Lindmo har tidligere ledet «Sommeråpent» og «Store studio», og får nå oppdraget med å etablere et eget talkshow på lørdager.
Les mer:
- Det vi ønsker oss er et fremoverlent talkshow som er skreddersydd til helgebruk. Det ligger noen føringer der. Vi skal ha større tyngdepunkt på underholdning enn ren nyhetsformidling. Vi har ett talkshow i helgen allerede, så dette blir annerledes enn det «Skavlan» gjør. Det mest åpenbare er et dette er et norsk talkshow. Jeg tror det vil bli et morsomt, hyggelig, fremoverlent og ukeaktuelt talkshow, og slik det ser ut nå blir det et godt lørdagstilbud, sier NRKs underholdningssjef Charlo Halvorsen til Kampanje.
I vår er det blant annet «Melodi Grand Prix», «Mesternes mester» og «Norsk attraksjon» som er blant kanalens sikreste kort på lørdager.
