– Det blir en herlig krig med Kanal4, og det første slaget vil stå allerede i første kvartal neste år. Her vil utgangsposisjonen deles ut både finansielt og lyttermessig, og den vil være avgjørende i lang tid fremover, sier Brynhildsen.
Brynhildsen mener P4 sgrep om lytterne og posisjon i markedet skal sikre han og kanalen seieren, og i motsetning til Kanal4, som i går sendte over sine lytteranslag til Eierskapskapstilsynet med et krav om at prognosene skal unntas offentlighet, gikk Brynhildsen i dag ut med sine målsetninger for radiokanalene.
Og de er ikke beskjedne:
800 000 lyttere har P4 som mål at kanalen skal ha i den nye konkurransesituasjonen, i motsetning til dagens 1,1 millioner lyttere. Det er i et radiomarked der Kanal4, ifølge P4s egne tall, har mulighet til å stjele opp mot 200 000 lyttere før de har sendt så mye som et pip.
– Hva Kanal4 har lagt til grunn vet jeg ikke, men vi har satt oss et ambisiøst mål, som vi mener er realistisk, sier Brynhildsen.
Regnestykket bygger på følgende forutsetning, og Brynhildsen støtter seg på internasjonale undersøkelser og tall fra TNS Gallup.
Nedgangen fra 1,1 millioner til 800 000 lyttere bygger på følgende argumentasjon. 200 000 lyttere får ikke inn P4 etter første januar, grunnet svekket distribusjon, og 100 000 vil gi Kanal4 en sjanse.
– Undersøkelser viser at 550 000 av våre lyttere vil være lojale. Jobben må gjøres med å overbevise de 250 000 av våre lyttere som vil være usikre. Da har vi heller ikke tatt hensyn til økt kommersiell lytting, forklarer Brynhildsen,.
P4 regner nemlig med at både P4 og Kanal4 vil oppleve et tilsig fra NRKs radiokanaler, Radio 1 og de som i dag kalles «ikke-radiolyttere». Heller ikke tilsiget via DAB-radio har P4 inkludert.
– Kanal4 er et spennende selskap med spennende eiere og spennende planer. Hos oss kan lytterne høre på radio i 24 timer i døgnet. Når vi målet om 800 000 lyttere vil P4 fortsatt være nummer én innen kommersiell radio, sier Brynhildsen.
