- Mange markedsfolk på villspor

Navn: Erna Therese Widerøe

Stilling: Markedssjef i Mascot Høie AS

Årets ferie: To uker i Cannes og én uke på Oppdal.

- Hva er den perfekte sommermaten?
- Prosecco mens jeg venter på grillmaten som noen overrasker med, mørk sjokolade & en espresso til dessert. Har derimot en klar sommerfavoritt en tidlig morgen: varm croissant fra bakeriet, litt Nugatti og en espresso… lykke!

- Hvor reiser du aldri tilbake?
- Da vil jeg heller nevne type reise – klassiske charterturer. Da er det bedre å leie seg et hus i for eksempel Frankrike og nyte tiden med familie og venner.

- Er du offline i ferien?
- Mest mulig offline i forhold til jobb og jeg prioriterer ferietid. Jeg har autosvar på mail om at man kontakte meg på sms hvis det er behov for svar.

- Du inviterer tre personer til middag i sommer. Hvem velger du – og hvorfor?
- Erlend Johannesen i Streetlight, musiker Jarle Bernhoft og mannen min, Olav Svartøien i HK Reklamebyrå. Hvem kan ikke la seg imponere av Erlend og hans jobb på Filippinene – jeg vil gjerne få et innblikk i hans hverdag. Jarle har skapt noe unikt i musikkverden, jeg digger musikken og lar meg gjerne underholde av både hans historie og musikken hans en kveld. Mannen min fordi jeg vet at kunne tenkt seg å oppleve det samme, har god humor og det er fint å dele opplevelser med en god venn. En magisk kveld.

- Norske mediehus skal kutte én milliard kroner. Sparer mediene seg til fant?
- Det har skjedd en dramatisk endring og når pengene ikke kommer inn, må man gjøre endringer og kutte kostnader. Mediehusene har nok vært klar over problemstillingen, men likevel vært i en form for fornektelse. Det har gjort at de ikke har klart å komme opp med nye kreative løsninger for å tilpasse seg et nytt marked. Det Kampanje har gjort nå med premiumløsningen, kan bli et eksempel til etterfølgelse.

- Hvem heier du på i årets PR-fight: Hans Geelmuyden eller First House?
- Det er riktig og viktig at Hans Geelmuyden tar opp dette som sak. Jeg respekterer likevel inntil videre at First House velger å ikke diskutere dette i media. Jeg venter med «min dom» til alle fakta er på bordet. Men jeg må innrømme; det skal bli interessant å lese tilbakemeldingene fra First House og hvordan KOMM konkluderer.

- Hvor bør grensene gå for NRKs virksomhet?
- Mediehusene er i en kritisk fase for å etablere en ny digital plattform. Realiteten er at de må ta betalt for det de leverer og ikke kun kan reklamefinansieres. Rammene for NRK må ha en begrensning, slik at det ikke går i strupen på etablerte virksomheter som nå jobber hardt med å tilpasse seg et nytt marked. Samtidig må også NRK kunne tilpasse seg til en digital plattform – og det blir viktig å avklare intensjonen og rammene for NRK. Enn så lenge er NRK delvis finansiert via lisensen og da bør kanskje innlogging til NRK sine digitale tjenester tilbys for de som har betalt lisens. Det gir de rom for å flytte relevante deler av virksomheten på de digitale plattformene. Men om lisensen i det hele tatt burde eksistere, er jo et annet spørsmål…

- Hvor kommer veksten til å være størst fremover - innen betalt reklame, PR eller i egne medier?
- Egne medier og deretter betalt reklame. Det er rett og slett ikke noe poeng å investere i betalt reklame hvis man ikke har orden på hjemmebane – det er bedriftens hjerte. På veien videre føler jeg derimot at mange markedsfolk er litt på villspor. Google og de nye sosiale plattformene har skapt en mulighet over en lengre periode for de som har utnyttet den godt. For mange er innholdet det eneste som gjelder og det å bygge merkevare blir glemt. Skal man lykkes over tid må man derimot tenke helhetlig, ha en god markedsstrategi og være dyktige på flere plattformer. Å bygge suksessfulle merkevarer krever mer enn kun godt innhold.

- Hva/hvem vil du helst slippe å høre eller lese mer om i mediene resten av 2014?
- Gleder meg til fotball VM er over.

- Kampanje fyller 50 år i år. Hva mener du er det viktigste som har skjedd innen medier, reklame og kommunikasjon de siste fem tiårene?
- Internett først og fremst. Deretter Google og analytics som har gitt mer kontroll til markedsføreren på den digitale plattformen. Sosiale medier og med det større grad av kommunikasjon og involvering mellom produktet/tjenesten og forbrukeren. Ikke for å glemme muligheten for segmentering – og at man nå i større grad kan rette markedsføringen mot relevante målgrupper.