- Mediebyråene gir for dårlige råd

I dag kunne Kampanje presentere ferske reklametall fra de norske mediebyråene, som viste en samlet vekst på 3,9 prosent. Men det er store forskjeller på de ulike kategoriene, og dagspressen er den store taperen med en nedgang på hele 17,5 prosent i januar og februar, sammenlignet med samme periode i fjor.

Les mer:

Dersom fallet vedvarer tilsvarer det 330 millioner kroner på årsbasis.

- Rådgivningen ikke god nok
Administrerende direktør i Aftenposten, Sondre Gravir, mener tallene viser at mediebyråene er i utakt med virkeligheten.

- Det forteller meg at mediebyråenes rådgivning ikke er god nok. Enten må man anta at annonsørene har brukt feil kanaler tidligere, og at dette er en korrigering, eller – som jeg antar er riktig – så er dette en utvikling vi som jobber i dagspressen må forholde oss til. Den eneste måten å gjøre det på er å bli enda dyktigere til å dokumentere effekt, slik at vi med fakta kan belegge at avis ikke virker 17,5 prosent dårligere i år enn på samme tid i fjor, sier han til Kampanje.

Aftenposten utgjør størsteparten av inntektene i Media Norge-konsernet, som samlet hadde en inntekt på 4,6 milliarder kroner i 2011. Aftenposten alene står for rundt 2,3 milliarder kroner. Fallet på inntektssiden i Media Norge i 2011 var på 7 prosent for papirannonser.

Gravir vil ikke kommentere hvor Aftenposten ligger i forhold til Mediebyråforeningens tall.

- Men det er klart vi har høye ambisjoner. Jeg tror ingen som jobber i dagspressen vil akseptere at dagspressen som kanal vil falle 20 prosent, som disse tallene indikerer.

- Utrolig gammeldags
Kommersiell direktør Per Håkon Fasting i VG er langt fra fornøyd med omsetningsutviklingen på papir, men understreker at for VG er det helheten, med alle mediekanalene inkludert, som teller.

- Og siden helheten går bra, er jeg ganske fornøyd likevel. Jeg kan ikke gå spesifikt inn på om det går bedre eller dårligere enn i markedet for øvrig, men i hovedtrekk ser det likt ut.

- Tror du en nedgang på 17,5 prosent på print blir fasiten for 2012?

- Nei, jeg hverken håper eller tror det. Det er også en stor forskjell på mediebyråtallene og totaltallene. Print er fortsatt en viktig del av multimediale kampanjer. Men når leserne flytter seg, da flytter også annonsekronene seg.

VG opplevde et kraftig fall i fjor. I 2011 var nedgangen på papirannonser på hele 13 prosent.

I likhet med VG-sjef Torry Pedersen, er ikke Fasting tilhenger av å bryte mediehuset opp i kanaler.

- Det er utrolig gammeldags. Mediehusenes lesere og eller seere er like mange som før, om ikke flere. Det totale mediekonsum øker fortsatt, men de flytter seg i større grad fra plattform til plattform og fra dings til dings. Dette gjelder også for annonsekronene selvfølgelig, de styres jo mot plattformer i vekst, sier han.

- I dette bildet er ikke lett for en markedssjef å stå oppreist og si at print fortsatt har best konvertering og effekt fra multimediale kampanjer. Det er nemlig det som ofte er sannheten. De beste casene, de kraftige salgsøkningene og de tydelige holdningsendringene kommer i kampanjer der print er en vesentlig del av miksen.