– Medier i støpeskjeen

For undertegnede består utfordringen i å sørge for at Kampanje dekker begivenhetene på en informerende, engasjerende og underholdende måte. I det jeg overtar som ansvarlig redaktør i Kampanje, skjer det faktisk på et tidspunkt hvor store deler av medie-, reklame- og PR-bransjen, sammen med den øvrige kommunikasjonsindustrien, er i støpeskjeen.

Vi står foran en høst hvor interaksjonen mellom medieindustrien og politikerne, representert ved Stortinget og Kulturdepartementet, knapt har vært større enn på mange år. TV 2 skal over i en ny konsesjonsperiode med nye til dels ukjente utfordringer.

TVNorge ruster opp for en ny konsesjonsperiode med en tilnærmet samlet lokal-tv-bransje. NRK starter opp med nye rammebetingelser som en følge av at statskringkasteren blir innlemmet i merverdiavgiftssystemet.

På radiosiden er det ikke mindre spennende. P4 Radio Hele Norge har fått konkurranse om retten til å drive riksdekkende kommersiell radio fra sterke aktører som TV 2, Verdens Gang, Kanal 4 og Radio2Digital.

Neste år møter radio-Norge dessuten en splitter ny utfordring i P5, som etableres som en ny konkurrent i radiomarkedet.

Plusser vi på med søknaden om å bygge ut et digitalt bakkenett, signert Norges Televisjon as, og planlagte endringer i reglene for eierskap, er summen et nytt sett av rammebetingelser for de aller fleste.

Alt sammen mens pressestøttens skjebne fortsatt svever i det uvisse, slik den mer eller mindre gjør hvert år når et nytt forslag til statsbudsjett presenteres og skal gjøres opp.

Men det er slett ikke bare mediene og de store medievirksomhetene som møter de nye rammebetingelsene og utfordringene. Det samme gjør den delen av industrien som besørger en stor del av medienes inntekter representert ved reklame-, medie- og kommunikasjonsbyråene.

Parallelt pågår det en stadig internasjonalisering av de samme bransjene. Mediekonsernene ekspanderer utenfor landets grenser, og internasjonale reklamebyrågrupper fusjonerer og finner nye allianser.

For Kampanje består utfordringen i å bevare en ledende posisjon i dekningen av dette mangfoldige og dynamiske virksomhetsområdet. Innledningsvis brukte jeg stikkordene informerende, engasjerende og underholdende, sentrale begrep som også inngår i BBCs klassiske definisjon av allmennkringkasting.

Kampanje skal være informerende i kraft av nyhetsdekningen, engasjerende i forhold til å gi rom for meningsutveksling og ytring, og underholdende i kraft av å kunne fortelle en god historie, simpelthen fordi den er god.

Det vil vi tilstrebe på internett i kraft av å være en ledende nyhetsleverandør, og i magasinet i kraft av å bidra til innsikt i og analyse av nyhetene. Kampanje skal dessuten være åpen for tips, innspill, synspunkter og meningsytring, kort sagt engasjement blant leserne.

Velkommen til en spennende Kampanje-høst!

Foto: NRK.