– Mediestøy øker merkevarens betydning

– Belønningen for langsiktig kreativ merkevarebygging er større enn noen gang før i historien. Reklameforbruket øker, mediene blir flere og mediestøyen øker, uten at forbrukerne bruker mer tid på mediene. Forbrukerne redigerer bort mengden av dårlig informasjon, derfor er belønningen større enn noen gang for å satse langsiktig på kreative gode idéer, sier Baulk.

I går fikk BBDO Worldwide belønningen i form av å bli utnevnt til det mest prisbelønnede reklamebyrånettverket i år, i den såkalte Gunn-rapporten som lister opp verdens mest prisbelønnede reklame og reklamebyråer. Tidligere i år dro byrånettverket hjem med hele 43 løver fra reklamefilmfestivalen i Cannes.

– Nedgangstidene bransjen har vært igjennom de siste tre årene oppmuntrer både reklamebyråene og annonsørene til å tenke kortsiktige løsninger og rene salgsaktiviteter, sier Michael Baulk til Kampanje.

– Nok et problem er at et mer fragmentert mediesamfunn innebærer en større fragmentering av annonsørenes budsjetter. Resultatet blir ofte reklame som bare forårsaker støy, som er dårlig og som overhode ikke når frem til forbrukerne.

Michael Baulk er medlem av det europeiske styret i BBDO Europe, med de berømte reklamemakerne David Ogilvy og David Abbott som forbilder.

– Jo mer reklameforbruket øker, jo vanskeligere blir det å fange forbrukernes oppmerksomhet. Tiden folk bruker på medier har totalt sett ikke økt i Storbritannia siden 1985. Vi kosumerer fortsatt medier 60 timer i uken til tross for at mediene er blitt flere, og mengden budskap har økt.

Baulk mener at reklamebransjen må tviholde på at den lever av å skape god kreativitet og gode idéer for kundene.

– Reklamebyråer som svikter dette, og får som hovedmål å drive et aksjeselskap går nedenom og hjem, sier han.

– I nedgangstider, hvor annonsørene settes under press for å satse kortsiktig på reklame som gir salg og reklamebyråene presses på lønnsomhet er det viktig å beholde den kreative disiplinen, sier Baulk.

– Og det er kundene som eier merkevaren, derfor kan ikke jeg gjøre noe annet enn å reise rundt for å evangelisere om dette, blant reklamebyråer og annonsører, sier Michael Baulk som blant annet kan vise til solide arbeider for Pepsi, Volvo, Guinnes og The Economist.