Mener TV 2 bør opprettholde Nettavisen

Dette gjelder selvfølgelig dersom TV 2-sjef Kåre Valebrokk lykkes i å signere en avtale om kjøp av Nettavisen med Lycos Europe senere denne uken. I går ble nemlig de ansatte i Nettavisen informert om at TV 2 er nær en avtale om et kjøp av Nettavisen.

Etter det Kampanje erfarer, etter en intervjurunde blant ledende medieaktører, vil TV 2 neppe vrake Nettavisen som egen selvstendig merkevare.

Likevel er det ingen tvil om at TV 2-sjefen må bruke øksa, og Valebrokk har økset ned nettsteder før. Nettavisen er et tapssluk med en altfor høy kostnadsside. Derfor ligger det an til at TV 2 må kutte kraftig i Nettavisen.

Hvor kraftig det blir, gjenstår å se. TV 2 hadde som strategi å bli størst på nett, men måtte skrinlegge ambisjonen helt og holdent da TV 2 Interaktiv ble kuttet både i kostnader og i antall hoder. Enkelte mener at den jobben ble gjort litt for grundig, fordi TV 2 da ødela den posisjonen TV2.no tross alt hadde opparbeidet seg på nett.

Nå kan altså Nettavisen bli TV 2s verktøy for igjen å oppfylle målet om å være størst på nett.

Selv om Nettavisen har vist seg å være en ekstremt dårlig butikk for alle andre enn de opprinnelige gründerne, er det flere gode grunner til å opprettholde nettstedet, påpeker kilder overfor Kampanje. Den ene grunnen er at internettbrukerne av natur er illojale brukere.

Dersom Nettavisen innlemmes i TV2.no, vil neppe Nettavisens lesere følge etter.

Den andre gode grunnen er selvsagt muligheten til å hente fremtidige annonseinntekter. Nettannonseringen har vist vekst i hele år, og flere spår vekst også neste år i et ellers labert annonsemarked.

Forsvinner Nettavisen som selvstendig nettsted fra markedet, kan alle andre nettsteder enn TV 2 glede seg over det hullet som da oppstår. Men uavhengig av Nettavisen, trenger TV 2 sitt eget nettsted knyttet opp mot tv-kanalen. TV 2 er avhengig av å ha tilgang til nettbrukerne, særlig sett i lys av at internett vil bli brukt i økende omfang som returkanal for tv-kanalen.

Da vil nettstedet muligens også matche fremtidens elektroniske programguide (EPG), som skal bygges opp i regi av Norges televisjon dersom selskapet får konsesjon for å bygge ut et digitalt bakkenett. TV 2 kommer da etter all sannsynlighet til å fordele aktivitetene mellom de to nettstedene, mener Kampanjes kilder.

Da kan det ligge an til at TV 2 rendyrker sitt eget nettsted med tekst-tv og TV 2 Torget mot tv-kanalen TV 2, organisert i eget selskap, mens alle andre nettaktiviteter organiseres rundt Nettavisen som selvstendig allment nyhetssted.

Sjefredaktør Gunnar Stavrum i TV 2 Interaktiv vil ikke kommentere TV 2s Nettavisen-planer overfor Kampanje, og viser til den strenge klausulen om konfidensialitet som Lycos Europe har fått alle de aktuelle kjøperne av Nettavisen til å undertegne.

– Jeg kan ikke svare på det du spør om uten å si noe om at TV 2 fakstisk skal kjøpe Nettavisen – og det er ikke endelig avgort, sier Stavrum til Kampanje.