Miljøvernforbundet kopierte annonse

Norges Miljøvernforbund har valgt å kopiere både bilder og layout fra en annonse for Renovasjonsetaten. Bare logoen og innholdet i teksten er endret. Tittelen på annonsen er ikke lenger «Vårt bidrag til en finere tur», men «Vårt bidrag til en giftigere tur».

Renommé vurderer nå om de skal forfølge saken rettslig.

– Vi er ikke i tvil om at de har brutt en rekke lover og regler, og jeg er helt sikker på at vi ville vunnet en eventuell rettssak. Spørsmålet er om det er verdt den tiden og de ressursene det krever, sier Martinsen.

Han mener saken er såpass grov at bransjeforeningen Kreativt Forum (KF) burde tatt tak i saken. Byrået har kontaktet KF, og venter nå på en tilbakemelding derfra.

– Vi har sett en del eksempler på tilsvarende saker i det siste, og mener bransjen som helhet bør ta opp dette, slik at et enkelt byrå eller en enkelt fotograf slipper å gjøre det på egenhånd, sier Martinsen.

Byrået har også vært i kontakt med Norges Miljøvernforbund, uten at det har ført frem.

– Vi har snakket med dem, men tror ikke vi kommer noen vei med dem før vi stiller et økonomisk krav eller forfølger dette juridisk. Det er det vi nå skal ta stilling til.

Renommé har laget tre annonser for Renovasjonsetaten, blant annet den omtalte annonsen. Kampanjen ble vist fra oktober til og med forrige uke. Etter at annonsen fra Miljøvernforbundet sto på trykk i Nordstrands blad og Dagsavisen, fikk Renovasjonsetaten gratis visning i begge disse avisene.

– Avisene synes det var synd at de hadde sluppet igjennom kopi-annonsen, og følte tydeligvis et ansvar for å rette opp i dette, mener Martinsen.

– Renommé hevder at dette er åndsverk, men det er egentlig makkverk. Informasjonen i annonsen viser at de ikke har peiling på det de skriver om. Dette er det største etiske overtrampet jeg har sett innen reklamen på lenge. Når et selskap oppfører seg på denne måten, må de tåle å få seg en på trynet, sier Kurt Oddekalv, leder av Norges Miljøvernforbund, til Kampanje.

Han frykter ikke at Renommé skal forfølge saken.

– De får bare kjøre på. Jeg diskuterer gjerne denne saken i retten, for da må man også diskutere innholdet i den opprinnelige annonsen, som vil gi Renommé et dårlig renommé. De burde jo vært politianmeldt for dette, insisterer Oddekalv.

– Hvorfor har dere ikke selv politianmeldt dem?

– Det ville ikke gitt samme effekt. Vi velger den metoden som gir oss størst oppmerksomhet.

Han retter anklagelsene i hovedsak mot byrået Renommé, ikke mot oppdragsgiveren Renovasjonsetaten.

– Det er jo reklamebyrået som har kommet med ideen, og det er de som har skrevet teksten. Det må jo være lov for dem å tenke selv, selv om oppdragsgiveren serverer dem gale opplysninger.

Oddekalv opplyser at det er personer fra reklamebransjen som har gitt dem gratis hjelp til å kopiere annonsen.

Her ser du annonsen fra Norges Miljøvernforbund:

Her ser du annonsen fra Renovasjonsetaten: