De spurte tilhører grupper som ofte opplever å bli framstilt på en forenklet eller fortegnet måte i reklamen.
Resultatet av undersøkelsen viser at de fleste synes det går greit å bruke stereotyper i tv-reklame. Men når reklamen inneholder rasisme eller mobbing, går det over streken, mener de spurte.
ITC-rapporten nevner noen eksempler på hvordan reklamemakerne kan unngå å støte noen når de spiller på stereotyper: Bruk humor, bruk historiske figurer, sørg for balanse mellom positive og negative stereotyper, ikke fremstill folk fra minoriteter som maktesløse, men gi dem i stedet kontroll over situasjonen.
– Funnene i undersøkelsen viser at seerne har en sofistikert forståelse av tv-annonsering. Dette vil hjelpe oss til å skille mellom harmløs og akseptabel bruk av stereotyper og overtramp som krever at vi griper inn, sier ITCs fungerende direktør for annonsering, Ian Smith.
