– Mobil-gjennombrudd i 2008

– 2008 kan bli det året bruken av mobilt innhold og annonsering på mobil tar av, men jeg er ikke sikker. Mobil som redaksjonell og kommersiell plattform har vært en snakkis lenge og det er blitt snakket mye og lenge om at dette vil ta av, men jeg vet ikke sikkert om og når det skjer. Men kanskje kan gjennombruddet komme neste år, sier Carat-direktør Helle Thorkildsen.

– Bare småpenger
– Foreløpig er det bare småpenger som er blitt brukt på mobilannonsering, vi ser for eksempel at wapannonsering ennå er i startgropa, legger hun til.

Les også: Slik blir reklame-Norge i 2008

Les også: Tror reklamefesten fortsetter i 2008

Les også: – Har lært av reklamenedturen i 2001

Én promille av interaktiv annonsering
Markedet for annonsering på mobilt internett kan vokse fra fem millioner kroner i året til 80 millioner på bare to år. Det spår Interesseorganisasjonen for Interaktiv Markedsføring.

– I dag er det norske markedet på rundt fem millioner kroner. Det utgjør en promille av den totale interaktive annonseringen. Men dette markedet har en rask progresjon, og forbrukerne vil etter hvert se at dette er et relevant medium, sa daglig leder Børge Vik Sandengen i Interaktiv Markedsføring til Dagens Næringsliv i sommer.

Sandengen tror annonseringen kan få en total omsetning på 40 millioner kroner i 2008, og øke til så mye som 80 millioner kroner i 2009, altså 16 ganger så høyt som i dag.

Stabil bruk av mobilt innhold
Nordmenns daglige bruk av mobilt medieinnhold har holdt seg meget stabilt de siste årene, og har på ingen måte fulgt kurvene til andre nye medier, som for eksempel internett. I tredje kvartal i 2005 var det 3,8 prosent som brukte mobilt medieinnhold daglig mens ukentlig lå på 10,5 prosent. Denne oppslutningen holdt seg stabil i 2006 og nye tall fra TNS Gallup viser at den daglige oppslutningen ligger på 10,4 prosent mens den daglige er 4,5 prosent.

VG størst
10,4 prosent tilsvarer 409.000 personer. VG har 157.000 ukentlig brukere, Telenor Entry/Djuice har 154.000, Dagbladet Molbil 58.000, TV 2 Mobil 57.000 og NRK Mobil 56.000.

I TNS Gallups Forbruker & Media-undersøkelse svarer 15 prosent av mennene at de bruker mobilt medieinnhold mens bare syv prosent av kvinnene er brukere. Størst oppslutning er det i aldersgruppene 12-19 år. Deretter følger aldersgruppen 20-39 år med 16 prosent. Opplutningen i aldersgruppene over 40 år er under ti prosent.