- Mobil vil vokse mest

I årets tre første kvartaler har mediebyråene kjøpt reklame i mediekanalene for 5,93 milliarder kroner, opp fra 5,59 milliarder i samme periode i fjor.

Til tross for gjentatte signaler om en ny finanskrise og økende usikkerhet i de internasjonale finansmarkedene, ser dermed ikke annonsørene ut til å bremse opp farten nevneverdig.

Les mer:

Med dette som bakteppe, skal Kampanje i en ny artikkelserie kartlegge hvilke planer norske annonsører har for reklameåret 2012. Først ut i serien var flyselskapet Norwegian og Coca-Cola og i dag er turen kommet til Telenor som denne uken la frem sterke kvartalstall for årets tredje kvartal.

Direktør for markedskommunikasjon i Telenor, Tor-Arne Fosser, sier det er litt for tidlig å si om telekomselskap vil øke eller redusere markedsbudsjettet.

- Det er foreløpig litt tidlig å si hvor vi kommer til å lande med hensyn til 2012. Vårt fokus vil som for alle andre være å få mer ut av våre markedsinvesteringer og prioritere de mediekanaler som leverer best effekter, sier Fosser.

- Hva er den største utfordringen med å spikre neste års budsjett?

- Det er i utgangspunktet ikke en utfordring å sette nivået for 2012. Men vi må ta høyde for at forutsetningene som vi nå har lagt til grunn kan endre seg gjennom året og da må vi evne å gjøre raske tilpasninger i forhold til markedsutviklingen, sier han.

- Hvor mye spiller den internasjonale finansuroen inn i så måte?

- Finansuroen kommer nok ikke til å påvirke oss så mye i 2012 da telekommarkedet tidligere har vist seg å være mindre sensitivt i forhold til konjunkturendringer, sier Fosser til Kampanje.

Legger frem sterke tall
Telenors netto driftsoverskudd økte fra 9,697 milliarder kroner i fjor for årets tre første kvartaler til 11,4 milliarder kroner. Fosser mener 2012 blir et spennende år for telekombransjen og Telenors kunder. Tidligere i høst kalte bredbånds- og tv-konkurrenten Get inneværende år for det store bredbåndsåret.

Les også: - 2011 ble det store bredbåndsåret

- For Telenor-kundenes del, blir 2012 et ekstra begivenhetsrikt år. Vi kommer med flere store lanseringer uten at jeg her ønsker å forskuttere alt. Vi gir vår bredbåndssatsning et kraftig løft neste år; vi vil både sikre videre utbygging samt lansere tv over bredbåndet til mange husstander. Vi har nå nettopp offisielt åpnet vårt nye mobilnett, og nå ligger alt til rette for gode mobilopplevelser for kundene våre fremover. Neste år begynner vi en stor utrulling av 4G, og vi synes timingen her er glimrende. Mobilnettet blir i enda større grad enn i dag et konkurransefortrinn for Telenor, sier Fosser.

- Hva med en satsing på som ComoYo?

- Det kommer med mye nytt og spennende, men hva ComoYo konkret har på planen får ledelsen der svare på, sier Fosser.

- Investerer tungt
Helt uberørt av den internasjonale finansuroen er imidlertid ikke Fosser og Telenor og tjenestene telekonsernet tilbyr.

- Det er klart at også vi er påvirket av omverdenen. Men slik det er i dag i Norge, har ikke finansuroen påvirket våre prioriteringer i det norske markedet. Tvert imot investerer vi tungt både på mobil og bredbånd for å sikre at kundene våre på beste måte kan benytte fremtidens kommunikasjonsløsninger, sier han.

- To ord om mediemiksen; Gjør dere noen store endringer innen enkelte kategorier hva gjelder porsjoneringen av markedsmidlene?

- Vi har over flere år gjort større endringer i mediemiksen mot digitale mediekanaler, så jeg ser ikke for meg at vi kommer til å gjøre radikale endringer i 2012. Vi vil fortsette å fokusere på de kanalene hvor kundene orienterer seg, og kanaler med høy involveringsgrad og gode interaksjonsmuligheter. Og øke utnyttelsen av våre egne kanaler og sosiale medier med direkte kundeinteraksjon. Av nye kanaler vil mobil desidert være den kanalen som vokser mest i 2012 og som fremover vil ha stor påvirkning på kjøpsadferd, sier Fosser.